福建、山東、湖南等地加力提振消費
“加減乘除”促消費（活力中國調(diào)研行）擴大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉，提振消費是重中之重。
習近平總書記強調(diào)：“適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)變化，擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給。優(yōu)化‘兩新’政策實施，給予地方更多自主空間。清理消費領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、餐飲、康養(yǎng)等服務(wù)消費潛力。”
從東南沿海到齊魯大地，再到洞庭湖畔，新政策引導(dǎo)新消費，新消費激活新動能——
消費鏈條持續(xù)拉長。在湖南長沙，夜間消費占全天服務(wù)消費比重達64%；山東縣域夜間消費增速已連續(xù)5個季度高于城區(qū)5個百分點。
消費熱點不斷涌現(xiàn)。今年上半年，福建全省“奔縣游”突破7000萬人次，“鄉(xiāng)村游”花費超300億元。
消費品類日趨多元。山東將掃地機器人、洗碗機等8類產(chǎn)品納入地方自主品類補貼范圍，今年截至8月15日，全省消費品以舊換新申請量達1430.5萬件。
行走福建、山東、湖南3省，看到的是新政策、新場景激發(fā)新活力。“加減乘除”，一本本“消費賬”的背后，是消費新動能澎湃奔涌。
“加”：消費供給擴容提質(zhì)
首發(fā)經(jīng)濟“多點開花”，文藝演出“好戲連臺”，“賽事流量”向“消費增量”加速轉(zhuǎn)化……優(yōu)質(zhì)消費供給，各地不斷做“加法”——
“加”，是消費新場景轉(zhuǎn)型煥新。
入夜，土樓暖光嵌進青山。福建南靖土樓景區(qū)，云水謠德風樓廣場上，形似土樓、水車的餐車前排起長隊，芋子包、麻糍等特色小吃吸引眾多游客。
“白天淘文創(chuàng)、聽山歌；晚上和‘大魚海棠’燈光秀合影，看畫舫船歌舞……”來自山西的游客李雪萍說。
“晝夜都精彩，體驗多起來。近3年，景區(qū)人均游覽時長多出約4小時。”南靖土樓景區(qū)相關(guān)負責人介紹。
今年，福建推出第一批100個“閩式生活”文旅新場景，上線電子地圖，德風樓廣場正是其中之一。國慶假期，福建日均接待國內(nèi)外游客人次、游客旅游總花費同比分別增長7.0%、6.2%。
“加”，是消費新業(yè)態(tài)融合升級。
穿過五彩夢幻長廊，巨型零食雕塑錯落其間……國慶假期，位于長沙的“零食王國”吸引了大量游客，這里匯集全球超3.5萬款零食，頭部食品企業(yè)輪番舉辦新品發(fā)布和試吃活動。推著嬰兒車、拉著行李箱，人們在“逛拍玩買”中探索體驗。
文商旅體展深度融合，首店、首展扎堆落地湖南，排隊“打卡”成為許多商業(yè)體的日常。2021年至2026年8月，長沙市累計引入品質(zhì)首店1041家，其中全國首店58家、華中首店171家。
“加”，是消費新模式競相涌現(xiàn)。
“直播間里真熱鬧！”清晨，山東日照東港區(qū)阜鑫漁港，漁船靠泊、漁獲上岸，主播潘鑫“邊走邊播”，“帶”消費者上船選品、現(xiàn)場議價，日均銷售海鮮300至500單。
直播帶貨新花樣層出不窮。村播、大集播等新模式遍地開花，燈架、手機、麥克風，已變成村民們的“新農(nóng)具”“新漁具”……
山東大力推進“直播+”行動，全省會聚直播電商從業(yè)人員30余萬人，今年前7月全省網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長8.9%。
“越來越多的消費者有了新的消費選擇。培育消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，成為各地提振消費的關(guān)鍵抓手。”國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所社會事業(yè)研究室主任邢偉說。
“減”：減輕居民后顧之憂
去年，山東濟南市民陳鑫茹看到一家烘焙店推出儲值優(yōu)惠，很是心動，卻因為怕店家“跑路”，遲遲沒敢儲值。
“不敢消費”，如何破解？
最近，這家店的收銀臺旁多了塊牌子——本店已入駐濟南“預(yù)付寶”。半信半疑，陳鑫茹充了500元，此后每次消費，手機都彈出核銷提醒，余額一清二楚。
“預(yù)付寶”入選2025年度國家標準化試點項目，以信托制度的財產(chǎn)隔離功能為核心——即使商戶經(jīng)營失敗，預(yù)付資金仍獨立存管、專項用于退款。目前，平臺入駐商戶突破2.5萬家，覆蓋教培、健身、餐飲等重點領(lǐng)域。
進一步釋放消費意愿，既要護好百姓“錢袋子”，也要織密民生“保障網(wǎng)”。
“普惠價、補貼券，讓托育的經(jīng)濟壓力減輕不少。”在福建泉州豐澤區(qū)博博寶貝托育中心，附近居民王玲說，“孩子5個半月大時就送來，周歲時就認得繪本上的圖案，我們?nèi)液芊判摹！?/p>
推出“泉享托”普惠托育消費補貼券，0至2歲嬰幼兒家庭每張券最高抵扣1000元；打造“15分鐘托育服務(wù)圈”……兩年來，泉州的托育機構(gòu)從626家增至731家。
“原價大約每月2800元，補貼之后，不同年齡孩子收費1800元至2300元。”中心負責人林文勤說，這里公辦公營、醫(yī)育結(jié)合，可全日托、半日托、計時托。
幼有善育，老有頤養(yǎng)。在福建廈門象嶼慈愛老年養(yǎng)護中心，94歲的郭麗麗和老伴住進這里快3年了，“唱歌、做操、手工、游戲樣樣有，兒女也能安心工作。”養(yǎng)護中心院長薛國勇介紹：院內(nèi)配全科、中醫(yī)、康復(fù)，聯(lián)動多家三甲醫(yī)院開通綠色通道；營養(yǎng)師按閩南食俗定制餐食；和廈門老年大學共建學院，開通近20門課。
福建以“一盤棋”思維抓好“一老一小”服務(wù)保障。截至今年8月5日，福建育兒補貼已發(fā)放21.14億元，惠及68.87萬人；今年1月起，向中度、重度、完全失能等級的60周歲以上老年人，每人每月發(fā)放額度800元的養(yǎng)老服務(wù)電子消費券。
“乘”：放大政策乘數(shù)效應(yīng)
一張消費券，撬動大市場。
去年，湖南“樂享湖南·湘當有惠”消費券資金撬動比達1∶4.5。今年9月底，抓住中秋、國慶假期消費旺季，省市兩級開始統(tǒng)籌投入資金近5億元，在全省開展百余場重點促消費活動。
“怎么領(lǐng)券呀？”傍晚，湖南湘潭岳塘區(qū)一家餐飲店外排起長隊，櫥窗上寫得醒目——可核銷消費券，滿100元減10元。
“打開‘票嗨湘潭’小程序，領(lǐng)取涵蓋吃、住、玩、購四大類活動的消費券……”品牌負責人文思佳介紹，“商家讓利5元，政府補貼5元，消費者感覺實惠才會再來。”
一張演出票，帶火一座城。
9月底，紅色題材原創(chuàng)歌劇《冷月無聲》在福建大劇院展演。“演到高潮時，我瞬間淚目。”看完演出，福建福州市民李晶把票根收進包里，“泡個溫泉、坐船內(nèi)河游，持票根都有優(yōu)惠。”
9月中下旬，第六屆中國歌劇節(jié)在福建舉辦，16部優(yōu)秀歌劇參加展演，《冷月無聲》是其中之一。憑歌劇節(jié)一張票根，在主會場廈門，可在300余家合作商戶享受折扣；在分會場福州，也可享受多個景區(qū)門票與內(nèi)河游船半價游玩福利。“一場演出”的“磁吸力”正在增強：今年上半年，福建省營業(yè)性演出總收入同比增長62%。
以舊換新政策加力擴圍，帶動綠色智能產(chǎn)品走進千家萬戶。
10月7日，濟南奧林匹克體育中心旁，市民張敏玉和老伴正在試用新型攝影設(shè)備，“我倆都愛攝影，這臺設(shè)備我們心儀很久了，現(xiàn)在有優(yōu)惠政策，我們就抓緊入手了。”
原來，今年6月，濟南首次將智能攝影設(shè)備等納入補貼。“門店優(yōu)惠后4000多元，政策補貼400多元，家里擱置的舊相機又折了300多元，到手3000多元。”張敏玉說。
6月中旬，山東出臺自主品類補貼實施方案，擴大產(chǎn)品補貼范圍。乘數(shù)效應(yīng)快速顯現(xiàn)，截至今年8月15日，山東消費品以舊換新帶動銷售額1157億元。
“除”：破除消費隱性壁壘
湖南長沙高橋大市場是省內(nèi)首個批發(fā)市場類即買即退點位，在這里，退稅周期從“月級”壓縮至“分鐘級”。“如今方便多了。過去還要等到離境時申報。”坦桑尼亞客商安娜買了一臺筆記本電腦后，在市場集中退稅點當場完成即買即退，領(lǐng)取1224元退稅款，“我準備再買些小家電和百貨，打包寄回非洲。”
打通入境消費全流程堵點卡點，“購”在中國持續(xù)升溫。長沙完成4000余戶重點商戶外卡支付改造；完善商圈、景區(qū)多語種標識與涉外預(yù)約通道；擴容離境退稅商店至255家。
從“賣全球”到“逛街頭”，新供給不斷開辟新藍海。
外擺經(jīng)營規(guī)范化、精細化，正成為廈門城市煙火新風景。雞排投入油鍋，香氣四溢；壘起各色鮮果，榨汁機運轉(zhuǎn)不停……“今年，外廣場上新增的臨時經(jīng)營點，補充了業(yè)態(tài)，還聚來人氣，上半年帶動客流增加13萬人次。”廈門悅都匯購物廣場相關(guān)負責人倪萍直言，“國慶假期客流也遠超預(yù)期。”
去年6月，廈門明確允許規(guī)范開展外擺商業(yè)活動、適度開展跨店經(jīng)營、標準化設(shè)置“攤規(guī)點”。截至今年7月，全市提供攤位超6000個，超2.1萬家門店受益于跨店經(jīng)營政策。
不斷破除阻礙統(tǒng)一大市場建設(shè)卡點堵點，消費的體驗感更強。
2026年6月，商務(wù)部等8部門公布汽車流通消費改革試點城市名單，山東青島、淄博雙雙入選。
如何讓房車這座“移動的家”停得下、住得好？國慶假期，在青島西海岸新區(qū)的瑯琊臺星空營地，露天電影正在放映，房車前搭起獨立小院，就近還布局有出海、漁家樂等配套業(yè)態(tài)。
“通行管理上，青島正試點分類管控、清理不合理限行；營地用地上，簡化點狀供地和臨時用地審批流程；同時優(yōu)化房車租賃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。”青島市商務(wù)局流通處副處長袁小帆表示。
“我們新能源智能房車的銷量已超過去年同期。”青島新思路智能科技有限公司總經(jīng)理程玉木說，“政策支持，鼓舞很大，周圍同行訂單也在增長。”
加減乘除，算的是經(jīng)濟賬，更是民生賬、幸福賬。以新需求引領(lǐng)新供給、以新供給創(chuàng)造新需求，消費這臺經(jīng)濟增長的“主引擎”轟鳴不息，持續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力、為人民美好生活賦能添彩。
（本報記者張藝開、劉曉宇、施鈺、李蕊、王者、申智林、楊迅）
《 人民日報 》（ 2026年10月19日 01 版）