□周天躍

近日，農業農村部農產品質量安全中心公示2026年第二批全國名特優新農產品名單，陵城糜鎮西紅柿、平原鵝蛋擬納入國家級名錄。這個國家級“金字招牌”，不僅是對德州鄉土物產品質的權威認可，更折射出縣域特色農業由單純追求產量，向品牌化、市場化轉型的發展方向。

一方水土孕育一方好物。德州是農業大市，良田多、種養底子足，不少土特產口感和品質都拿得出手。可過去很長一段時間，很多本地農貨都卡在“有品質、沒名氣”的困境里。東西再好，市場辨識度低，只能按斤低價出售，常常豐收了卻賺不到多少錢。糜鎮西紅柿、平原鵝蛋入選國家級名錄，不是簡單拿到一張獎狀，是當地沉下心抓品質、做品牌換來的成果。這份認定，本質上也是對標準化種養、質量管控、產地溯源整套體系的綜合檢驗。

入選名單只是品牌建設的起點。拿到國家級招牌，想要真正變成農戶口袋里實實在在的收入，還有不少短板要補。品牌能不能立住，核心在于穩定的品質。想要守住口碑，標準化種養和全流程品控不能松懈。與此同時，冷鏈倉儲、農產品深加工、線上線下銷售渠道也要跟上，講好德州農貨故事，打通田間到餐桌的整條鏈路，把產品優勢變成市場優勢，讓好土特產獲得應有的溢價。

農產品品牌打造，也是鄉村振興的一條重要路子。鄉村想要興旺，產業是根基。打造本土特色農產品品牌，可以帶動農業生產升級，讓零散農戶抱團發展，還能催生出電商、休閑采摘這類新業態，吸引人才和資源回流鄉村。品牌最實在的價值，是搭建穩定的收益分享機制，讓產業帶來的增值留在鄉村、落到農戶手上，真正做到好貨賣上好價。

做農產品品牌最忌諱一錘子買賣，千萬別“重申報、輕運營”。有些地方把申報名錄當成一次性任務，牌子到手之后就疏于管護，慢慢消耗掉積累起來的口碑。想要這塊金字招牌長久發光，就得常態化做好品質監管，持續維護品牌口碑，建立長效運營的辦法。

一枚鵝蛋，一顆西紅柿，一頭扎根田野鄉土，一頭對接廣闊市場。做好土特產文章，不光要依托本地水土條件把作物養好，更要用品牌持續賦能，推動農業從“種得好”向“品牌強”跨越。深耕特色農業，擦亮鄉土品牌，持續激活縣域經濟活力，就能為德州鄉村振興不斷注入新力量。（來源：德水觀瀾）