□張明昭

日前，為期10天的2026“老字號(hào)生活集市”在德百奧萊589街區(qū)圓滿收官。這場(chǎng)由省商務(wù)廳牽頭、政企協(xié)同打造的國(guó)貨盛會(huì)，交出了亮眼的民生與經(jīng)濟(jì)答卷：累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超530萬(wàn)元，21家老字號(hào)成功達(dá)成街區(qū)入駐意向。這不僅激活了夏日消費(fèi)市場(chǎng)活力，更為老字號(hào)轉(zhuǎn)型破局、國(guó)貨潮品長(zhǎng)效出圈探索出全新路徑。

長(zhǎng)久以來(lái)，不少老字號(hào)陷入“有底蘊(yùn)無(wú)流量、有品質(zhì)無(wú)市場(chǎng)”的發(fā)展困境。大眾對(duì)老字號(hào)的固有印象，多是陳舊包裝、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、受眾老齡化；看似坐擁百年品牌積淀，卻難以適配當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的審美與需求。各類(lèi)短期市集、展銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮，但大多停留在賣(mài)貨引流的淺層層面，活動(dòng)落幕即熱度消退，無(wú)法為品牌留住客源、沉淀價(jià)值。

本次老字號(hào)生活集市的創(chuàng)新突破，打破了“一次性促銷(xiāo)”的固化邏輯。它以“國(guó)貨潮品煥彩煥新”為核心，實(shí)現(xiàn)了短期消費(fèi)提振與長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)培育的雙向共贏。一方面，集市以沉浸式線下場(chǎng)景，讓深藏街巷、局限地域的老字號(hào)走出老店、走近大眾，將傳統(tǒng)手藝、經(jīng)典國(guó)貨與潮流消費(fèi)場(chǎng)景深度融合；用接地氣的市集形式拉近老牌國(guó)貨與普通消費(fèi)者的距離，快速撬動(dòng)夏日消費(fèi)潛力，精準(zhǔn)釋放內(nèi)需活力。530余萬(wàn)元的消費(fèi)拉動(dòng)數(shù)據(jù)，直觀印證了老字號(hào)的市場(chǎng)潛力與國(guó)貨消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

另一方面，本次活動(dòng)最大的價(jià)值遠(yuǎn)不止短期銷(xiāo)售額，更在于那21家老字號(hào)達(dá)成的街區(qū)入駐意向——這是從“臨時(shí)擺攤”到“長(zhǎng)期扎根”的關(guān)鍵跨越。過(guò)往老字號(hào)市集多是流動(dòng)式、臨時(shí)性展示，品牌與消費(fèi)者的連接短暫且薄弱。而本次政企聯(lián)動(dòng)模式，為老字號(hào)搭建了穩(wěn)定的線下落地平臺(tái)，讓優(yōu)質(zhì)國(guó)貨擺脫展銷(xiāo)會(huì)的“限時(shí)流量”桎梏，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化經(jīng)營(yíng)、持續(xù)性曝光，徹底打通了老字號(hào)從“出圈”到“扎根”的成長(zhǎng)通道。

政企聯(lián)動(dòng)的精準(zhǔn)賦能，是本次活動(dòng)成效顯著的核心密碼。商務(wù)部門(mén)牽頭統(tǒng)籌、精準(zhǔn)施策，搭建官方權(quán)威展示平臺(tái)；本土企業(yè)承接落地、深耕場(chǎng)景，提供優(yōu)質(zhì)街區(qū)資源與運(yùn)營(yíng)保障。雙方協(xié)同發(fā)力，既為老字號(hào)減負(fù)賦能，規(guī)避了品牌單打獨(dú)斗的轉(zhuǎn)型困境，也為地方消費(fèi)市場(chǎng)注入了持久的國(guó)貨動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了品牌、市場(chǎng)、民生的多方共贏。

老字號(hào)是城市商業(yè)文明的“活化石”，是本土文化的鮮活載體，更是提振國(guó)貨消費(fèi)、激活內(nèi)需的重要力量。期待以此次活動(dòng)為契機(jī)，更多老字號(hào)堅(jiān)守初心、勇于創(chuàng)新，以傳統(tǒng)底蘊(yùn)為根、潮流創(chuàng)新為翼，持續(xù)貼合市場(chǎng)需求迭代升級(jí)；同時(shí)依托更多政企聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，讓更多老牌國(guó)貨走出街巷、走向大眾、走向長(zhǎng)遠(yuǎn)，真正實(shí)現(xiàn)從“短期爆紅”到“持久長(zhǎng)紅”的蛻變，讓國(guó)貨潮品持續(xù)點(diǎn)亮消費(fèi)市場(chǎng)、傳承城市文脈。（來(lái)源：德水觀瀾）