□張靜

近日，央視《財經調查》欄目曝光直播間里的“賣茶騙局”：主播間里打著“正宗核心產區古樹茶”的旗號，實則是普通低檔茶；鏡頭前聲情并茂的“茶農”，不過是按日計酬的演員。這場名為“助農”的直播，暴露出赤裸裸的逐利底色。以善意換流量，砸的是“助農”二字的金字招牌，傷的是整個鄉村產業賴以維系的信任根基。

為何拙劣的助農劇本屢屢能收割流量、贏得市場？并非消費者缺乏辨別能力，而是大眾心懷幫扶鄉土的樸素善意。“助農”二字自帶溫度與重量，公眾愿意為鄉土勞作買單、為鄉村發展助力，這份純粹的善意，卻被投機分子精準拿捏、肆意變現。

更值得警惕的是，此類亂象早已不是個體主播的偶然失信，而是形成了成熟的造假產業鏈。據云南省茶業協會調查，不少造假團隊由賣假翡翠的直播團隊轉型而來，他們深諳流量運作與套路營銷。從租賃村委會場地偽造場景，到搭建標準化悲情劇本，再到批量打造“助農人設”，完整的造假鏈路讓虛假助農模式可復制、可規模化，持續侵蝕電商助農的良性生態。

虛假助農直播是典型的“兩頭傷人”騙局。對消費者而言，真心幫扶的善意換來貨不對板的劣質產品，真誠一次次被消耗；而真正的茶農，辛苦耕耘的成果無人問津，清白的行業信譽卻被虛假鬧劇拖累，無端背負負面口碑。少部分人的擺拍流量，透支的是整個助農賽道的公信力。長此以往，大眾對鄉村直播的固有印象將趨于負面，真實質樸的鄉土帶貨反而深陷信任困境。

流量終究是短暫的喧囂，誠信才是產業長遠發展的根基。整治劇本式助農亂象，不能止于個案曝光，必須標本兼治、長效治理，從源頭凈化直播助農生態。監管部門需壓實執法力度，對虛假宣傳、以次充好、商業欺詐等亂象從嚴追責，大幅抬高違法牟利成本，形成強力震懾。同時搭建跨平臺、跨行業聯合黑名單機制，封堵違規團隊換賬號、改品類、換馬甲的復出通道，徹底斬斷造假產業鏈的生存空間。各大直播平臺更要扛起主體責任，完善主播資質審核、農產品溯源查驗全流程機制，優化流量分配邏輯，將資源傾斜給誠信經營、扎根鄉土的真實助農賬號，補齊私域直播監管盲區，實現帶貨直播全流程溯源、全方位監督。

助農的熱，是善意的匯聚，不是炒作的“柴火”。 守住“助農”的初心與底線，既是守護消費者的合法權益，更是守護千萬農人深耕鄉土的汗水與希望。唯有肅清虛假流量亂象，讓誠信經營成為行業共識，直播助農才能真正成為賦能鄉村振興的持久力量。（來源：德水觀瀾）