泰山、峨眉山、漠河北極村等景區升起五星紅旗，江西于都、貴州遵義、陜西延安等紅色圣地人潮涌動，“文物游”“非遺游”“博物館游”蔚然成風……國慶節假期，旅游市場人氣高漲，壯麗江山激揚家國情懷。

中華民族自古崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。如何更好發揮旅游的價值？習近平總書記深思熟慮：“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”

推動文旅融合，前提是保護。

2020年5月，習近平總書記來到世界文化遺產山西云岡石窟，語重心長地叮囑：“發展旅游要以保護為前提，不能過度商業化，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程。”

生態資源和人文資源是發展旅游的基礎，一旦破壞，旅游經濟就成了無源之水、無本之木。正如習近平同志在《〈福州古厝〉序》中所言：作為歷史文化名城的領導者，既要重視經濟的發展，又要重視生態環境、人文環境的保護。

在保護中發展旅游，就要按照“嚴格保護、合理開發、持續利用”的要求，把文化和旅游融合發展與文化遺產保護、生態環境保護提升統一起來。特別不能因旅游需要而“拆真建假”，要堅持最小干預，留住本真原味。

感悟文化之美，關鍵在融合。

早在《之江新語》中，習近平同志就提出，要把歷史文化與現代文明融入旅游經濟發展之中，使旅游成為宣傳燦爛文明和現代化建設成就的窗口，成為傳播科學知識和先進文化的重要陣地。

2025年3月，習近平總書記在云南麗江古城考察時進一步指出，“麗江以旅游聞名，這里的文化、風光、民俗都非常吸引人”“文旅融合促進了經濟發展，文旅產業要走一條持續、健康的發展之路”。

旅游的潛力很大程度上依賴于文化的吸引力。要想提升旅游文化內涵，就要不斷推動社會主義先進文化、革命文化、中華優秀傳統文化深度融入旅游活動全過程，深入挖掘特色鮮明的文化資源，引領旅游提升品位。

陶冶心靈之美，落腳點在人。

旅游活動本質是精神文化活動。深刻把握旅游成風化人的重要作用，習近平總書記謀深慮遠——

在安徽考察時囑托“深入挖掘和運用好紅色文化資源育人功能及旅游價值”，在貴州考察時強調“貴州歷史底蘊深厚，紅色文化豐富，民族文化多姿多彩，要利用這一優勢，增強文化自信、化風育人，助推經濟社會發展”，在洛陽龍門石窟鼓勵小朋友們多到實地尋溯中華文化，從小樹立文化自信……

“大漠孤煙、江南細雨，總讓人思接千載、心馳神往；黃河九曲、長江奔流，總讓人心潮澎湃、豪情滿懷”。旅游的過程，正是親身感受天高地闊、文脈綿長的歷程。

“江山留勝跡，我輩復登臨。”大好河山正期待著我們前去尋溯，在旅游中不斷成長，在旅游中更加自信。