編者按：

近年來，山東文創迎來結構性爆發，十家博物館文創銷售額破千萬，音樂節、體育賽事持續出圈，齊魯文化正以新方式被看見、被帶走、被記住。今年國慶節長假，大眾網·海報新聞推出《山東新IP》系列報道，記者分多路蹲點博物館、景區、音樂節、體育場，記錄正在發生的人與事。好玩、好吃、好逛、好看、好體驗——山東新IP，從這里打開。

大眾網記者 李俊東 韓旸 煙臺報道

國慶來煙臺，別只盯著海。煙臺市芝罘區虹口1920街區里，煙臺蘋果跨界再就業。

巨型蘋果雕塑、蘋果噴泉、蘋果墻，整條街都在拿蘋果做文章。貨架上紅黃藍配色很扎眼：冰箱貼、玩偶、掛件、帆布袋、蘋果汁、蘋果美式……近200款，一顆蘋果從文創做到吃喝。

最火的是蘋果冰箱貼，18塊7毛1。不是隨便定的價——1871年，中國第一棵現代蘋果樹苗在煙臺種下。一百多年后，煙臺人把這段歷史做成了一枚冰箱貼。截至8月中旬，單品銷量已經突破10萬件。

除了冰箱貼，印著笑臉蘋果的帆布袋、寓意平安的“出行蘋安”毛絨掛件、不加防腐劑的HPP蘋果汁、原創蘋果美式咖啡，也很受歡迎。

煙臺蘋果品牌價值超160億元，但過去多是論噸賣、論斤賣。現在有了“蘋果造物局”這個IP，蘋果開始跨界文旅和文創，從農產品變成能帶走的小物件。

還有國內首艘蘋果主題游船“蘋果號”。一層是蘋果藝術裝置和文化展陳，二層是文創和特調，甲板上360度看芝罘灣。山海、蘋果、街區，被串成了一條線。

來煙臺，不僅是帶一顆蘋果回家。帶走的，還有蘋果味的生活。