近日，山東菏澤、淄博等多地商圈將價格不菲的商業廣告撤下，掛上錢學森、鄧稼先、錢三強、郭永懷等功勛科學家的巨幅公益海報，引發輿論關注。

澎湃新聞記者注意到，除了山東之外，內蒙古呼倫貝爾、安徽合肥等地近期也有商圈開始將商業空間的“C位”讓給科學家，成為當地市民的打卡點。

有內蒙古網友在視頻媒體平臺發消息稱，呼倫貝爾市海拉爾區的伊仕丹購物廣場也在戶外廣告屏上循環播放科學家廣告。

澎湃新聞記者查詢發現，坐落于呼倫貝爾市海拉爾區的伊仕丹購物廣場，是海拉爾城區核心地段的大型綜合性商業綜合體，人流量密集。商場外立面戶外LED大屏正在循環播放功勛科學家系列公益海報，展示人物包含林巧稚、錢學森、錢三強、程開甲、吳孟超、鄧稼先、袁隆平、顧方舟、屠呦呦、南仁東。

8月17日，伊仕丹購物廣場工作人員向澎湃新聞記者證實，相關畫面為真實上線播放，并非短視頻效果圖。目前不確定系列海報的投放周期。

此外，位于安徽合肥市肥西縣的肥西百大購物中心，近期也在外立面戶外LED大屏循環播放功勛科學家系列公益海報。

據山東媒體海報新聞此前報道，8月7日，菏澤單縣的銀座商城在外墻商業廣告位換上“兩彈一星”元勛錢學森的巨幅公益海報。該海報尺寸為7.8米×5.6米，采用青年時期的錢學森畫像，印有他的名言：“不要失去信心，只要堅持不懈，就終會有成果的”，同時配文“他們才是中華民族永遠值得仰望、世代銘記的頂流明星！”。

海報被市民拍攝上傳網絡后迅速走紅，菏澤本地多家商場跟進效仿，讓出戶外大屏、外墻廣告位，循環播放、懸掛錢學森、鄧稼先等科學家主題海報。

對此，“山東宣傳”微信公眾號發文認為，在“高顏值”“精致生活”幾乎占據算法推薦的網絡生態中，科學家的出現像是一股“逆風”，擊中了公眾對“浮夸”“虛假”的疲憊厭倦。當我們見慣了“苦心經營”的人設，那些專注科研、不談營銷的科學家顯得尤為難得。這種“去人設化”，恰恰成了網絡時代一種更為稀缺的“人設”。這種跳出流量娛樂化淺層邏輯的做法，為引導青少年樹立正確偶像觀提供了公共載體。

“山東宣傳”文章認為，從大眾傳播的角度看，商場外墻懸掛科學家海報，其意義不在于一時熱度，而在于跳出熱搜的生命周期，形成一道致敬科學精神的城市風景。當市民為仰望停下腳步，當國士重回公眾視野，市井街頭就會少一分娛樂的喧鬧與浮躁，多一分科學的理性與沉靜，科學家流量才能真正落地生根。

澎湃新聞記者 岳懷讓 實習生 王虹