海報新聞記者 劉宇昕 青島報道
“China Travel”火了。火成了全球社交平臺的現象級話題，火成了外國博主鏡頭里的流量密碼，更火成了中國開放大門越開越大的生動注腳。從免簽“朋友圈”持續擴容，到過境免簽全面升級為240小時；從支付便利化到離境退稅“即買即退”——一扇扇開放的大門次第打開，世界的腳步更加輕快地邁向中國。2025年入境游客達1.545億人次，外國游客3517萬人次，同比分別增長17.1%和30.6%。這場“入境游”熱潮正以前所未有的力度重塑中國旅游版圖。
熱潮之下，誰在乘勢而上？答案寫在黃海之濱——山東。這個擁有“一山一水一圣人”的文化大省，正以“引客入魯”為旗幟，將“好客”二字變成一場場雙向奔赴，轉化為實實在在的客流。而青島，作為山東對外開放的橋頭堡，率先迎來了井噴式增長。
青島：東北亞“周末飛”的首選地
每個周五傍晚，青島膠東國際機場國際到達廳都會熱鬧非凡。拖著輕便行李箱的韓國年輕人、牽著孩子的夫婦、結伴的銀發團……他們熟練地掃碼、通關、走出航站樓，很多人甚至不需要導游，手機里早已存好了青島的打卡攻略。
這種“周末飛”的日常，正在被數據反復驗證。今年6月3日，青島機場口岸東北亞方向旅客吞吐量突破100萬人次，較去年同期提前12天。目前，韓國至青島日均往返航班達36架次，運力居全國第二位，其中“首爾快線”更是實現了公交化運營，為中韓旅客搭建起高效便捷的空中橋梁。
2026年1至5月，青島機場口岸入境外籍旅客29萬余人次，同比增長51%，免簽入境占比超八成。韓國航線總入境、韓國籍入境旅客分別增長24%、35%，九成韓國籍免簽入境。同時，泰國、馬來西亞、越南等東南亞市場增幅顯著，入境游客已然成為這座城市的“常客”。
把視線拉回完整的2025年，青島的表現同樣硬核：2025年，青島機場積極拓展至上合組織國家、東南亞等市場，新開加密河內、金邊、吉隆坡、胡志明市等重點城市航線，國際及地區通航點達28個。青島機場國際及地區旅客量累計達331.5萬人次，在全國城市排名第9位，同比增長24%，增速在前十名城市中位列第一。
這些數字背后，是政策與市場的雙向奔赴：免簽讓“說走就走”成為可能，而青島用不斷提升的服務承接住了這份信任。從奧帆中心的夜游燈光，到臺東步行街的煙火氣；從嶗山的山海奇觀，到八大關的萬國建筑；與此同時，“百名韓國游客青島跨年”、每日邀請100名韓國直飛青島的入境旅客免費游覽青島電視塔等活動的接連舉辦，持續推高市場熱度。青島正在用一座城市的誠意，讓“頭回客”變成“回頭客”。
全省聯動：政策加碼、場景上新、客源多元
青島的火熱是山東入境游的縮影。2025年山東游客接待量突破10億人次，旅游收入1.2萬億元，入境游客及收入同比均增長超46%。“引客入魯”成效顯著，全年接待入境包機28架次，584家境外旅行商來魯踩線——這些數據勾勒出一個開放、活躍、充滿吸引力的山東。
政策的含金量肉眼可見。今年4月23日，山東發布2026年入境旅游促進計劃，從“引客”“留客”“寵客”三維度發力。《山東省“引客入魯”獎補辦法》正式實施，安排專門資金，對招徠入境游客、組織入境包機、開展境外營銷的旅行社予以獎補。政策有效期從1年延至3年，保留4大類8個情形獎勵，新設“好客山東·半島1號”專項獎勵，鼓勵旅行社組織省外團隊來山東坐船看海。同時開展入境旅游服務提升專項行動，優化國際航線、邊檢通關、外幣支付、國際消費等全流程，配合離境退稅“即買即退”。
“韓（喊）你來山東·2026山東入境游”推介活動 圖片來源:青島市文化和旅游局官方微信
山東在產品端的“打法”愈發精準。240小時過境免簽落地濟南、青島、煙臺、威海四市。面向海外市場，山東持續深化文旅交流合作。“孔子家鄉 好客山東”意大利文旅推廣周、馬來西亞文旅推介會等海外推廣活動接連舉辦；東南亞“百團萬人游山東”、絲綢之路旅游城市聯盟國際旅行商大會等落地見效；“青島周末游”“威海康養行”“煙臺葡萄酒之旅”“泰山祈福”“曲阜儒學”等產品讓齊魯風韻跨越山海。
2026年夏秋航季，山東省機場管理集團計劃執行航線292條，連通117個國內外航點，國際與地區客運航班量同比增長超30%，濟南至巴黎航線已開航，濟南至首爾加密至每日5班、威海至首爾每日3班。空中走廊的持續織密，讓“好客山東”與世界之間不再有距離。
天時地利人和：山東站上入境游的萬億級風口
攜程集團發布的《中國入境游發展年度報告2026》指出，中國入境游在全球復蘇大背景下實現領跑，2025年國際旅游收入增幅近40%，中國入境游正式進入萬億級市場的戰略窗口期。未來有望沖刺全球第二。而在這一輪機遇中，山東具備了獨特的天時、地利、人和。
圖片來源:青島旅游集團官方微信
天時者，國家免簽持續擴容、支付便利化、過境免簽城市大增，政策紅利窗口打開。地利者，山東擁有3000多公里海岸線，濟南、青島、煙臺、威海四大口岸協同發力，航線網絡面向日韓、輻射東北亞、連接歐美。人和者，文旅、邊檢、交通、商務等多部門聯動，從獎補到服務提升專項行動，從外語培訓到退稅便利化，處處釋放“山東歡迎你”。
更值得期待的是，入境游的深層價值正在被看見——它不僅是游客增長，更是城市國際化水平的試金石、消費升級的新引擎、山東品牌走向世界的窗口。當韓國游客在青島“即買即退”、東南亞游客在濰坊體驗風箏制作、歐美游客在曲阜穿漢服學禮儀——每一次消費、每一次分享、每一次點贊，都是在為山東的全球形象“充值”。
熱潮已至，揚帆正當時。山東正以“引客入魯”的誠意和“好客山東”的溫度迎接世界。這不僅是入境游的答卷，更是一座開放大省在新發展格局中的主動作為。山東，正乘風而起。