海報新聞記者 沈童 鄧云峰 濟南報道

5月29日上午，第十屆中華老字號（山東）博覽會在山東國際會展中心盛大啟幕。作為商務部2026年“老字號嘉年華”重點活動，博覽會以“國貨潮品、煥彩煥新”為主題，匯聚全國635家老字號企業，上萬款品質好物，共同打造老字號領域的品牌盛宴。山東省副省長溫暖等出席開幕式并參觀展區。

開幕式上，多家老字號企業集中發布消費新場景與創新產品。從玉堂醬園的商文旅融合新場景，到野風酥煎餅體驗館打造的“觀光、體驗、消費”閉環，再到魯味齋的博物館集群、直播矩陣、非遺基地、魯菜館四大場景集群，老字號正以沉浸式空間讓歷史文化可觀、可感、可帶走。超意興則跨界推出咖啡品牌“興意咖”，打造社交休閑“第三空間”。與此同時，新寶堂推出福星瓶新會陳皮、100% NFC鮮榨柑汁，五芳齋發布低糖粽、有機粽禮袋及XO醬干貝粽，山海關聯名推出茶淀玫瑰香葡萄味汽水和藿香草本汽水，懷山堂發布藥食同源即食產品。這些新品順應國潮消費與健康升級趨勢，以匠心品質和跨界融合，讓老字號的金字招牌在新時代“潮起來”“火起來”。

為推動中醫藥服務消費與貿易深度融合發展，中華老字號中醫藥博物館聯合東阿阿膠、明月海藻、宏濟堂、建聯、起鳳等老字號企業代表共同登臺，發布《老字號助力中醫藥入境消費聯合宣言》。今年初，商務部等6部門啟動中醫藥服務消費和貿易融合發展試點，山東省榮膺全國首批18個試點之一。以此為契機，中醫藥老字號將立足齊魯特色，創新中醫藥入境消費新場景、新業態，打造具有中國文化辨識度的健康服務名片，讓中醫藥文化惠及全球。同時，博覽會現場設置中華老字號中醫藥展，該展由東阿阿膠支持承辦，集中展示全國中醫藥老字號的匠心傳承與創新成果。

針對老字號出海過程中的標準對接、通關便利、品牌保護等難題，濟南海關技術中心在開幕式上正式發布老字號出海“保姆計劃”十項措施，從通關指引、技術性貿易措施應對、知識產權保護等十個方面為老字號企業提供從產品合規到出口落地的“一站式”保障，幫助企業化解出口堵點，推動老字號從境內消費邁向全球布局。

開幕式后，外貿優品采購對接活動、老字號首發首秀等活動相繼舉辦。現場設立的“外貿優品中華行”專區，匯聚35家外貿企業，并舉辦采購對接活動，邀請大型商超、電商、供應鏈企業現場發布需求，聯動直播帶貨，助力外貿企業拓展國內市場。另外，老字號首發首秀活動匯聚17家老字號企業集中展示新品與跨界聯名成果，呈現老字號的創新活力與年輕化表達。

據悉，博覽會展期三天，現場精心打造各省團組、中醫藥、名酒、美食、調味、文創、非遺、外貿優品、上合產品、家政服務十大主題展區，集中展示全國各地老字號企業匠心產品及獨特技藝，推廣老字號品牌、文化和創新成果，打造全國老字號企業品牌盛會。

活動現場還組織了豐富的互動體驗和促銷惠民活動。如東阿阿膠“膠”個朋友中醫義診，魯味齋吃趴蹄贏扒雞比賽等。同時，現場推出力度空前的限量版讓利促銷，超意興、德州扒雞、魯味齋、玉皇、凈香園、永盛齋、高來德、華陽、李全德、西御道、大莊燒雞等眾多老字號產品以超值價格回饋消費者，誠邀觀眾到場參觀選購。

漫步博覽會，觀眾不僅能觸摸老字號的匠心之根，在博覽會十年成長文化長廊里讀懂品牌傳承，更能第一時間見證國貨新品的首發首秀，感受老字號“煥彩煥新”的創新活力。外貿優品展區讓觀眾一站式購齊外貿好物，家政服務專區帶來品質生活新選擇。現場特色內容和豐富活動交織呈現，共同詮釋“國貨潮品 煥彩煥新”的年度主題。觀眾可現場欣賞國潮新品、體驗非遺技藝、追尋文化記憶、打卡潮流新品，親身感受老字號在時代浪潮中的無限可能。