5月15日，山姆會(huì)員店濟(jì)南、青島兩家新店同步開門迎客。這是山姆進(jìn)入中國市場30年來，首次在同一個(gè)省份、同一天開出兩家新店。至此，山姆在全國的門店數(shù)量已達(dá)67家。
當(dāng)零售巨頭打破慣例，將前所未有的“雙店同開”布局押注在齊魯大地，這已遠(yuǎn)非簡單的商業(yè)擴(kuò)張。其背后，是山姆對山東這個(gè)經(jīng)濟(jì)大省、人口大省與營商環(huán)境的一次集中“投票”，更是山東近年來持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級、優(yōu)化商業(yè)生態(tài)成效的一次集中展現(xiàn)。
為此，海報(bào)新聞?dòng)浾弑謨陕罚睋魸?jì)南、青島兩地開業(yè)盛況，解鎖全球精選與“山東好品”碰撞出的消費(fèi)新場景。
現(xiàn)場直擊：首發(fā)經(jīng)濟(jì)與“山東味”同頻共振
15日上午8點(diǎn)40分，濟(jì)南鳳凰北路與工業(yè)南路交叉口北，8.1萬平方米的山姆會(huì)員店前已經(jīng)排起了長隊(duì)；在青島歡樂濱海城，毗鄰膠州灣跨海大橋的“海邊最美山姆”也迎來了首批滿懷期待的顧客。記者抵達(dá)青島山姆會(huì)員店時(shí)，已有不少消費(fèi)者排隊(duì)等候，簡短開業(yè)儀式后，8點(diǎn)50分大門開啟，排隊(duì)人群有序入場。
“以前看別人在山姆一車一車采購還覺得夸張，現(xiàn)在自己逛完，感覺比想象中還好。”在山姆商店內(nèi)，濟(jì)南市民馬女士告訴記者，她從濟(jì)南西邊單程驅(qū)車半小時(shí)專程前來打卡。
“都說來了山姆3000塊錢出不去，我今天心理預(yù)算就在一兩千左右，主要采購剛需日用品和網(wǎng)紅好物。”馬女士表示，山姆大包裝產(chǎn)品特別適合家庭囤貨，一次性就能買夠一個(gè)月日常用品，性價(jià)比很高。
不少濟(jì)南市民和馬女士想法相近，多是全家結(jié)伴前來。濟(jì)南市民李先生稱，“以前想買山姆好物只能托人代購，現(xiàn)在濟(jì)南落地，正好貼合咱們家庭日常消費(fèi)需求。雖然需要會(huì)員年費(fèi)，但商品精選、分量大，適合過日子。”
上午10點(diǎn)30分，濟(jì)南山姆會(huì)員店的工作人員告訴記者，現(xiàn)場限流兩千人，此時(shí)排隊(duì)入場需要2小時(shí)左右。
開業(yè)首日，兩地山姆會(huì)員店盡顯山東超強(qiáng)購買力，幾乎人人推著堆滿商品的購物車。進(jìn)口牛肉、紅島大鲅魚等生鮮熱銷青島啤酒體驗(yàn)專區(qū)人氣火爆，多款專供、優(yōu)惠產(chǎn)品廣受追捧。平度蒜薹、黃島藍(lán)莓、日照綠茶、金鄉(xiāng)大蒜等山東本地特產(chǎn)擺滿貨架，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)馁徫镘嚕娮C了山東市民高漲的品質(zhì)消費(fèi)熱情。
值得一提的是，兩家會(huì)員店在開業(yè)前就已提前完成云倉布局，依托云倉可實(shí)現(xiàn)周邊5公里范圍、最快1小時(shí)送達(dá)的“極速達(dá)”服務(wù)，精選千款高頻商品，滿足即時(shí)品質(zhì)消費(fèi)需求。這意味著，即使無法到店的消費(fèi)者，也能第一時(shí)間體驗(yàn)山姆的商品與服務(wù)。
記者了解到，濟(jì)南、青島兩家山姆會(huì)員店均采用山姆標(biāo)準(zhǔn)的9米挑高、3米寬主通道設(shè)計(jì)，購物環(huán)境寬敞明亮。店內(nèi)精選約4000種差異化高品質(zhì)商品，涵蓋生鮮、零食、酒水、電器、家居等多個(gè)品類。
30年首次“雙店同開”，山姆為何“重倉”山東？
深耕中國市場30年，山姆始終保持著穩(wěn)健的擴(kuò)張節(jié)奏。此次選擇在山東實(shí)現(xiàn)首次“雙店同開”，絕非偶然的商業(yè)決策，而是基于對山東經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力和營商環(huán)境的全面考量。
經(jīng)濟(jì)大省的硬實(shí)力是底氣所在。1億多常住人口形成了龐大而多元的消費(fèi)群體，中等收入群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，濟(jì)南、青島城鎮(zhèn)居民人均可支配收入均已突破6萬元，這些人群正是山姆的核心目標(biāo)客群。
消費(fèi)升級的強(qiáng)勁勢頭是關(guān)鍵動(dòng)力。近年來，山東消費(fèi)觀念已從“追求低價(jià)”向“追求品質(zhì)”跨越，高端化、品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求持續(xù)攀升。2025年，山東消費(fèi)品以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼近250億元，帶動(dòng)銷售超1850億元，惠及近2000萬人次。
2025年，濟(jì)南社零總額5547.9億元、增長4.4%，線上消費(fèi)同比增長21.4%。青島社零總額6960.7億元、同比增長3.2%。而山姆“精選商品+會(huì)員制服務(wù)”的模式，正好契合兩地強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力與升級需求。
營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化是重要保障。濟(jì)南山姆項(xiàng)目從對接洽談到簽約僅用5個(gè)月，創(chuàng)下山姆全國最快落地紀(jì)錄；青島山姆項(xiàng)目在道路建設(shè)、停車場配套等方面也得到了當(dāng)?shù)卣娜轿恢С帧Ｉ侥繁硎荆磥韺⒊掷m(xù)與本地商業(yè)生態(tài)深度融合、相互促進(jìn)，為山東零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。
作為山東的“雙子星”，濟(jì)南和青島各有所長：一個(gè)是強(qiáng)省會(huì)，深耕內(nèi)陸、輻射魯中魯西腹地，集聚省內(nèi)消費(fèi)人流，立足都市綜合消費(fèi)優(yōu)勢，聚焦全品類、全場景品質(zhì)生活消費(fèi)；一個(gè)是強(qiáng)龍頭，依海而立、聯(lián)通日韓海外市場，引領(lǐng)高端消費(fèi)升級，偏好精品好物與沉浸式服務(wù)體驗(yàn)。濟(jì)青雙店遙相呼應(yīng)，能夠最大限度地覆蓋山東不同區(qū)域的消費(fèi)需求。更值得關(guān)注的是，濟(jì)南第二家山姆門店已確認(rèn)落戶市中區(qū)，未來濟(jì)南將成為山東首個(gè)擁有“雙山姆”的城市，這進(jìn)一步印證了山姆對山東市場的長期看好。
政策托底消費(fèi)，山姆煥新魯商
山姆的“重倉”，是山東持續(xù)發(fā)力促消費(fèi)的必然結(jié)果。記者注意到，2025年山東省商務(wù)廳在“提振消費(fèi)十大專項(xiàng)行動(dòng)”中明確提出發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近年來，山東形成“1+N”政策體系，旨在引領(lǐng)支持全省提振消費(fèi)。“1”是指《關(guān)于提振消費(fèi)的實(shí)施方案》，“N”是圍繞具有較大消費(fèi)潛力的重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以真金白銀投入激活消費(fèi)市場。
財(cái)政資金精準(zhǔn)投入。2025年省級統(tǒng)籌5000萬元支持各市發(fā)放消費(fèi)券近5億元；2026年春節(jié)再籌6000萬元財(cái)政資金，助力零售、餐飲消費(fèi)券發(fā)放。
專項(xiàng)補(bǔ)貼持續(xù)加碼。設(shè)立促消費(fèi)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)傾斜消費(fèi)品以舊換新、縣域商業(yè)建設(shè)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育等領(lǐng)域；2025年全省投入280多億元推動(dòng)以舊換新，撬動(dòng)超2000億元商品銷售。
金融工具協(xié)同賦能。推出“以舊換新金融優(yōu)惠包”，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對耐用品消費(fèi)分期減免服務(wù)費(fèi)、降低利率；2025年統(tǒng)籌金融、平臺(tái)資源推出10億元優(yōu)惠讓利政策包。正是這樣一系列精準(zhǔn)有力的政策措施，培育了良好的消費(fèi)土壤，讓山東成為國內(nèi)外品牌競相布局的投資熱土和消費(fèi)高地。
山姆的到來，不僅為山東消費(fèi)者帶來了全球精選商品和全新的購物體驗(yàn)，也為“山東好品”走向全國乃至全球搭建了重要平臺(tái)，形成了“雙向奔赴、互利共贏”的良好局面。
據(jù)了解，山姆已與逾百家山東本地企業(yè)合作，打造出一系列品質(zhì)過硬、價(jià)值鮮明的商品，涵蓋生鮮、零食、酒水、電器、服飾、家居等眾多品類。
例如，日照綠茶，作為“南茶北引”的經(jīng)典成果與國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，其兒茶素、氨基酸含量顯著優(yōu)于南方同類綠茶；青島啤酒，作為山東好品標(biāo)桿與百年民族品牌，其以麥香醇厚、泡沫綿密著稱；平度蒜薹、黃島藍(lán)莓、金鄉(xiāng)大蒜等山東本地特產(chǎn)也擺滿貨架。未來，隨著山姆在山東布局的不斷深入，將有更多“山東好品”通過山姆的全球供應(yīng)鏈走進(jìn)千千萬萬會(huì)員家庭。
“這種付費(fèi)篩選客群的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，正催生強(qiáng)烈的‘鯰魚效應(yīng)’。”山東省城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長、青島市城市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長劉文儉曾表示，先辦卡后消費(fèi)的付費(fèi)會(huì)員模式能夠迅速生根，正是居民消費(fèi)從溫飽型向品質(zhì)型、體驗(yàn)型迭代升級的真實(shí)寫照。記者注意到，在山姆正式開業(yè)之前，銀座、家家悅等本土商超品牌已經(jīng)開始加速打造自有品牌，推動(dòng)傳統(tǒng)店面轉(zhuǎn)型升級。