海報(bào)新聞記者 王秀潔 報(bào)道
5月15日，備受關(guān)注的山姆會員商店將在濟(jì)南、青島同日盛大開業(yè)，這不僅是山東零售市場的一件大事，更標(biāo)志著青島在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，邁出了重要一步。全球零售巨頭選擇在同一省份兩座核心城市同步落子，其背后折射出的，是城市能級躍升、消費(fèi)生態(tài)重構(gòu)與民生需求升級的多重邏輯。
山姆會員商店作為全球最大的會員制倉儲零售商，其選址向來以嚴(yán)苛著稱。此次選擇濟(jì)南、青島同日開業(yè)，堪稱大手筆。青島店位于市北區(qū)，地上兩層約2.4萬平方米購物空間，地下兩層配備智能尋車系統(tǒng)和新能源充電樁（約1100個(gè)停車位），是全國離海最近的倉儲式會員制商店。濟(jì)南店則選址高新區(qū)，體量同樣可觀。
這一布局并非偶然。山姆方面曾表示，山東是經(jīng)濟(jì)大省、人口大省，消費(fèi)市場潛力巨大。而青島作為沿海開放城市，外向型經(jīng)濟(jì)特征顯著，居民消費(fèi)能力強(qiáng)，對高品質(zhì)商品有持續(xù)需求。更值得關(guān)注的是，山姆青島店的開業(yè)時(shí)間，恰逢青島建設(shè)國際消費(fèi)中心城市深入推進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
頂層設(shè)計(jì)：打造國際消費(fèi)中心城市的“青島路徑”
消費(fèi)一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，也是釋放內(nèi)需潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。
早在2023年，青島市就印發(fā)了《青島培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動方案(2023-2025年)》，對提振消費(fèi)作出重要部署；今年初，青島市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)曾表示，2026年青島將繼續(xù)圍繞國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，聚焦擴(kuò)大商品消費(fèi)、做大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、加快特色消費(fèi)集聚地改造提升四個(gè)重點(diǎn)任務(wù)，通過“雙試點(diǎn)”賦能，“政策+活動”雙輪驅(qū)動，線上線下融合、供需適配推動，“商品+服務(wù)”升級，內(nèi)外市場聯(lián)動等措施，打造一個(gè)主客共享、近悅遠(yuǎn)來的消費(fèi)目的地城市。
城市發(fā)展：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提檔升級的“催化劑”
山姆的到來，對青島現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的提檔升級同樣具有多重催化作用。
推動零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新。山姆的會員制倉儲模式，將倒逼本地零售企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。近年來，青島已涌現(xiàn)出利群、利客來等本土零售品牌，但與國際巨頭相比，在供應(yīng)鏈管理、會員運(yùn)營、數(shù)字化能力等方面仍有差距。山姆的進(jìn)入，將形成“鯰魚效應(yīng)”，推動行業(yè)整體水平提升。
帶動供應(yīng)鏈體系升級。山姆在全球擁有完善的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，其在青島的運(yùn)營，將帶動本地農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品等特色商品進(jìn)入其全球采購體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山姆在中國已與超過700家本土供應(yīng)商合作，其中山東企業(yè)占比持續(xù)上升。這種“以商帶產(chǎn)”的模式，將助力青島現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的深度融合。
促進(jìn)消費(fèi)服務(wù)生態(tài)完善。山姆的會員制模式，本質(zhì)上是服務(wù)經(jīng)濟(jì)。其提供的不僅是有形商品，更是購物體驗(yàn)、售后服務(wù)、會員權(quán)益等無形服務(wù)。這種服務(wù)理念的引入，將推動青島消費(fèi)服務(wù)生態(tài)的整體優(yōu)化。
民生需求：從“買全球”到“全球買”的消費(fèi)升級
對市民而言，山姆的開業(yè)意味著消費(fèi)選擇權(quán)的實(shí)質(zhì)性擴(kuò)大。
長期以來，青島消費(fèi)者購買進(jìn)口商品，主要依賴跨境電商或代購渠道，存在價(jià)格高、品質(zhì)難保障、物流周期長等痛點(diǎn)。山姆的入駐，將實(shí)現(xiàn)“家門口的全球購”，其直接進(jìn)口商品占比超過40%，涵蓋生鮮、日化、數(shù)碼等全品類，價(jià)格較傳統(tǒng)渠道更有優(yōu)勢。
更重要的是，山姆的會員制模式，正在重塑青島市民的消費(fèi)習(xí)慣。從“按需購買”到“計(jì)劃性消費(fèi)”，從“價(jià)格敏感”到“價(jià)值認(rèn)同”，這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，正是城市消費(fèi)能級提升的內(nèi)在動力。
展望未來：雙城聯(lián)動下的山東消費(fèi)新格局
山東是名副其實(shí)的“工業(yè)大省”和“消費(fèi)大省”。2025年，全省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)4.2萬億元，規(guī)模以上消費(fèi)品制造業(yè)營收達(dá)2.3萬億元，海爾、青啤、張?jiān)！⑻┥襟w育等山東品牌被國際廣泛接受和認(rèn)可。山姆在濟(jì)南、青島的同時(shí)開業(yè)，不僅是兩座城市的大事件，更是山東消費(fèi)格局重塑的重要節(jié)點(diǎn)。
從區(qū)域協(xié)同看，濟(jì)南作為省會，承擔(dān)著輻射魯中、魯西的消費(fèi)樞紐功能；青島作為沿海開放城市，則承擔(dān)著鏈接國際、引領(lǐng)膠東的消費(fèi)門戶功能。山姆的雙城布局，將形成“濟(jì)南-青島”消費(fèi)雙核驅(qū)動格局，帶動山東半島城市群消費(fèi)能級整體躍升。
從城市發(fā)展看，青島正加速從“旅游城市”向“消費(fèi)城市”轉(zhuǎn)型。山姆的入駐，將與萬象城、海信廣場等現(xiàn)有商業(yè)體形成差異化互補(bǔ)，共同構(gòu)建“高端消費(fèi)+品質(zhì)消費(fèi)+便民消費(fèi)”的多層次消費(fèi)體系。
從長遠(yuǎn)來看，山姆的開業(yè)只是青島建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的一個(gè)縮影。隨著RCEP生效實(shí)施、上合示范區(qū)建設(shè)推進(jìn)，青島的國際化消費(fèi)場景將更加豐富。當(dāng)越來越多的國際品牌選擇青島，當(dāng)越來越多的消費(fèi)者在青島實(shí)現(xiàn)“全球購”，這座城市的消費(fèi)能級和國際化水平，必將邁上新臺階。
5月15日，山姆雙城同開，青島消費(fèi)的新篇章，已然開啟。