從產品出海到產業升級，從消費選擇到城市形象，如今的區域公共品牌，已經成為洞見一個地區產業實力、文化氣質與發展水平的重要窗口。對山東來說，“好品山東”就是這樣一張極具辨識度的地域名片。

5月9日，在第十個中國品牌日到來之際，山東省市場監管局等部門聯合創新舉辦“好品嘉年華”活動，在濟南南郊賓館西側開設市集，匯聚16市區域品牌優秀產品，集品牌展示、產品展銷、交流推介、消費體驗于一體，推動“好品為民、品質惠民”。

這不僅是一場品牌展示活動，更是山東品牌強省建設成果的一次集中檢閱。

“好品嘉年華”市集現場

回頭看，“好品山東”已不知不覺走過5個年頭。它為何能越叫越響？答案藏在一個“好”字背后。

如果沒有張瑞敏當年掄起“大錘”砸掉不合格冰箱，就不會有后來走向世界的海爾；如果沒有“不爭第一就是在混”的硬勁，就不會有濰柴一次次刷新內燃機熱效率世界紀錄；如果沒有歌爾數十年如一日深耕聲學與光學賽道，也很難成長為全球產業鏈中的重要一環。

商業世界里，品牌從不是包裝出來的，而是市場和時間共同檢驗出來的。打造“好品山東”，也絕非簡單做營銷、打廣告，而是制造優勢、文化優勢、質量優勢、標準優勢的集成升級。品質、創新、專注，構成了山東品牌最鮮明的底色。

自2022年一步步走來，“好品山東”至今擴容到523個覆蓋農業、制造業、服務業三大領域的品牌矩陣。這其中，既有海爾、海信等鏈主企業，也有專精特新“小巨人”、制造業單項冠軍，還有東阿阿膠、德州扒雞等老字號與地理標志產品。它們共同構成的，不只是山東品牌矩陣，更是“厚道山東人、地道山東品”的情感認同。

山東自古重信尚義。“人而無信，不知其可也”的儒家文化，塑造了山東人厚道、務實、守信的精神特質。于消費者而言，品牌之所以有價值，本質上買的是品質，信的是口碑。“好品山東”的意義，也早已超越單個產品、單家企業。

放眼全國，區域品牌競爭不只是單純的產品競爭，還包含了產業組織能力、資源整合能力和價值鏈塑造能力的競爭。這也意味著，一個成熟的區域公共品牌，既能提升產品溢價能力，也能帶動產業鏈上下游協同集聚，還能延伸物流、電商、文旅等配套產業，放大產業增值空間。

山東完全具備做強區域品牌的底氣。作為全國工業門類最齊全的省份之一，山東雄厚的產業基礎、完整的產業鏈條、豐富的應用場景，共同支撐起“好品山東”背后的產業體系與區域競爭力。

當然，越往縱深推進，“好品山東”越需要持續升級。企業層面，需要持之以恒把質量、創新、人才作為立身之本；產業層面，要強化集群化、協同化發展；政府層面，則要進一步強化系統塑造，把品牌優勢真正轉化為高質量發展勝勢。

值得注意的是，前不久，山東在傳達學習全國服務業大會精神時提出，要“以抓工業的力度和勁頭抓服務業”，深入實施服務業擴能提質行動，塑強“山東服務”品牌。這個信號意味深長。

從“好客山東”到“好品山東”，再到“山東服務”，山東正完成一次發展邏輯的升級：不僅要把產品做好，還要把服務做優；不僅輸出“山東制造”，更要輸出山東標準、山東方案、山東體驗。這種升級，并非另起爐灶，而是好品優勢的延伸、品質能力的遷移與競爭邏輯的重塑。

品牌建設，從來不是一朝一夕之功。但隨著越來越多“山東好品”走向全國、走向世界，山東高質量發展的這張金色名片，必將愈發閃亮。

（大眾新聞記者 王鶴穎）