2024年，全省接待國內游客9億人次，收入破萬億。2025年，接待游客超10億人次，收入達1.2萬億。

一組亮眼數據見證山東文旅產業發展進入快車道。山東又一個萬億級支柱產業來了！

4月24日，2026山東省文旅產業高質量發展工作會議暨交旅深度融合推進會議在淄博召開，以更大力度、更實舉措推動文旅產業高質量發展。

這幾年，來山東的游客常常有這樣的感受：相較于以往“看一看、走一走”的淺層體驗，如今游山東，更能收獲滿滿的文化感知和情感共鳴。

如果將視線放得更加長遠，就能發現文旅產業的發展潛力遠不止于此。

一方面，擴內需是當前穩增長、促發展的核心抓手，作為典型的內生性消費，文旅關聯110多個行業，投資、收入、就業乘數效應均大于1∶5，是激活消費市場、賦能地方經濟的關鍵引擎。

另一方面，我國經濟進入高質量發展的關鍵時期，增長模式、發展動能、產業結構等面臨深刻調整，發展服務業正當其時。文旅產業是現代服務業中最具綜合帶動力的行業之一，將迎來重大發展機遇。

發展前景廣闊，不代表輕輕松松就能攀上高峰。一個產業發展到一定階段，總會出現各種堵點瓶頸。

比如，山東雖然A級旅游景區數量位居全國前列，但深層次開發不夠的短板也很明顯，高端產品少，沉浸體驗、夜間經濟等帶動不足，很容易讓山東在日趨激烈的區域文旅競爭中陷入“慢進則退”的被動局面。

正因如此，必須把文旅產業作為新興的戰略性支柱產業來抓，下好先手棋、打好主動仗。

這盤棋應該怎樣下？會議重點強調了五項任務——培育高品質特色產品，打造全域文旅場景，厚植文旅發展優勢，構建文旅全產業鏈，打造主客共享新空間。

方向更加聚焦，著力點更為明晰。

比如，文旅空間要靠“場景革命”來重塑。疊加數字技術、虛擬現實的深度應用，“沒有邊界的風景”日益增多，業態創新正成為文旅發展的重要增量。在濟南鵲山生態文化園，如夢令宋詞主題演藝項目深挖李清照IP，通過打造八大核心場景，將李清照詞意與人生軌跡轉化為可游、可感、可互動的沉浸空間。

再如，構建全產業鏈條需要做足做活融合文章。深入推進“文旅+”“+文旅”，打破行業壁壘。憑賽事票進景區可享優惠、憑演出票買文創有折扣……山東精準發力“票根”經濟，小小“票根”串聯起了“吃住行游購娛”全鏈條，通過跨業讓利吸引游客，將旅客流量轉化為消費增量，激活消費新動能。

在“融合”這個主旋律中，交旅融合具有不可替代的“先導性”和“貫穿性”。此次會議專門對“打造全國交旅融合示范標桿”作出部署。

實際上，山東早已先行一步，交旅融合的創新舉措頻頻落地。

2025年，“山東交旅1號工程”正式啟動，帶來了“乘游一體”的全新服務模式——

“齊魯1號”旅游列車，面向大眾、票價親民，讓風景觸手可及；“半島1號”海上游產品，巧妙串起濱海一線優質文旅資源，推出一系列精品線路。

未來山東將進一步完善多部門協同機制，緊扣規劃對接、項目落地、標準制定等關鍵環節，全力打通“快進”通道，精心構建“慢游”體系。

一個新的萬億級支柱產業已來。把握發展機遇，深入挖掘潛力，加快補齊短板，山東文旅產業定能在未來發展格局中，生出更多變量、創造更多可能。