2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將于4月23日至24日在淄博舉行，山東文旅產(chǎn)業(yè)的目光再次聚焦這個曾火遍全網(wǎng)的城市。

當前，網(wǎng)紅城市的熱度輪番更迭，不少爆款打卡地在流量退潮后迅速降溫，陷入“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅魔咒。從“進淄趕烤”爆火出圈，到在國內(nèi)暑期文旅熱度TOP50強榜單中超越煙臺、威海等老牌旅游城市，再到山東文旅重點平臺花落淄博。流量過后，為何還是淄博？為何還是山東？

答案，就藏在對體驗經(jīng)濟本質(zhì)的深刻理解與長期實踐之中。

很長時間以來，中國的文旅賽道進入“流量快進快出”的迭代周期。一句出圈的文案、一個爆火的打卡點、一段刷屏的短視頻，就能讓一座城市一夜之間成為頂流。可當流量褪去，多數(shù)城市往往從“全網(wǎng)追捧”淪為“無人問津”。

而淄博，恰恰是這其中的鳳毛麟角。2023年，憑借“小餅烤爐加蘸料”的燒烤三件套，淄博一躍成為全國頂流網(wǎng)紅城市，單日接待游客量創(chuàng)下歷史紀錄。如今三年過去，當同期爆火的諸多網(wǎng)紅城市早已淡出公眾視野，淄博的煙火氣卻從未消散。燒烤依然是這座城市的亮眼名片，卻早已不是唯一的名片：齊文化研學(xué)、琉璃非遺體驗、博山菜美食之旅等多元業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，游客的停留時間更長、消費維度更廣，城市的文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從“單次打卡”到“深度體驗”的轉(zhuǎn)型升級。

淄博的爆火與長紅，從來不是偶然。它的背后，是“好客山東”品牌深耕二十余年的文化積淀，是山東全省對體驗經(jīng)濟的長期布局與實踐。

首先，山東的體驗經(jīng)濟，有著深植于文化基因的精神內(nèi)核?！坝信笞赃h方來，不亦樂乎”的儒家文化，早已刻進了山東人的骨子里，“好客”從來不是一句營銷口號，而是山東人融入血脈的行為準則。淄博全城上下對游客的真誠相待，正是這份“好客”基因的集中爆發(fā)。而這份基因，遍布山東的每一座城市：在曲阜，三孔景區(qū)的工作人員會耐心為游客講解儒家文化，哪怕只是駐足片刻的散客；在青島，海鮮市場的商戶會主動幫游客甄別海鮮品質(zhì)，拒絕缺斤短兩；在煙臺，民宿老板會免費為游客規(guī)劃旅行路線，推薦本地人常去的小店。

正是這份無處不在的“好客”底色，讓山東的體驗經(jīng)濟有了最核心的競爭力。當下的消費升級，早已從“買產(chǎn)品”升級到了“買體驗”，從“看風景”升級到了“感受溫度”。而在山東，情緒體驗同樣也植根于各地文旅基因中：在臨沂的“跟著團長打縣城”，游客穿上軍裝、扛起步槍，在專業(yè)演員帶領(lǐng)下經(jīng)歷完整戰(zhàn)斗流程；在長島的“漁號之夜”，游客在海浪聲中體驗國家級非遺的魅力；在煙臺的張裕酒文化博物館，“紅酒+非遺”工坊里游客親手制作橡木桶、設(shè)計個性化酒標，感受著紅酒文化的魅力......

這些有溫度、有誠意、有情感共鳴的消費體驗，讓游客在山東感受到了最稀缺的情感價值。

其次，山東的體驗經(jīng)濟，有著“好品山東”托底的全鏈條供給支撐。體驗經(jīng)濟從來不是“空中樓閣”，不是靠幾句文案、幾個噱頭就能長久的，它需要實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)供給、品質(zhì)保障作為支撐。而山東，恰恰是實體經(jīng)濟大省、制造業(yè)大省、農(nóng)業(yè)大省，“好品山東”的金字招牌，為體驗經(jīng)濟提供了全維度的品質(zhì)保障。

游客在山東的消費，無論是一頓飯、一件手工藝品，還是一次文旅體驗，背后都有全省的品質(zhì)體系作為支撐。這種“好品+好客”的雙重保障，讓山東的體驗經(jīng)濟擺脫了“網(wǎng)紅噱頭”的內(nèi)卷，走出了一條“品質(zhì)為王、體驗至上”的長期主義道路。

當下，很多城市依然陷入“流量焦慮”之中，總想著靠一個爆款、一個噱頭一夜爆紅，卻忽略了體驗經(jīng)濟最核心的內(nèi)核——消費者的真實感受。體驗經(jīng)濟的時代，從來沒有“一勞永逸”的流量密碼，只有“始終如一”的真誠與品質(zhì)。消費者的眼睛是雪亮的，你有沒有用心、有沒有誠意，他們都感受得到。