□張振

8月21日，“活力齊魯運動惠民”2026年山東省體育消費季暨德州市體育消費季主會場活動在樂陵影視城火熱啟幕。競技賽場搬進文旅景區，運動激情與文旅煙火雙向交融，為“體育+文旅”深度融合提供了一幅可感知的實景樣本，也為縣域文旅如何借勢破圈、激活消費，提供了鮮活樣本。

賽事走進景區，打破了體育與文旅的場景邊界。以往體育賽事多集中在體育館、運動場館，群眾參與感弱，文旅資源也難以借力共振。本次活動創新辦賽思路，把主會場設在樂陵影視城，將三人籃球、武術展演、群眾健身挑戰賽等搬到文旅景區，讓靜態的文旅空間“活”了起來，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”，讓運動員從“競技者”變成“體驗者”。通過二者之間的雙向賦能，實現了“看景的人來運動，運動的人來觀光”，成功重構了沉浸式、多元化的文旅消費新體驗，讓文體融合從概念落地為可感可體驗的實景場景。

流量變“留量”，關鍵在產業鏈閉環。一場省級體育盛會落地縣域，帶來的不僅是賽場上的吶喊，更是人流、物流、消費流的集中釋放。本次消費季吸引各地運動員、健身愛好者、周邊游客齊聚樂陵，直接為本地餐飲、住宿、零售等服務行業注入強勁動力。活動現場同步開設消費市集，體育裝備、樂陵金絲小棗、非遺文創集中亮相，運動之后，游客可以帶走本土好物，感受地方風土人情，體育引流、文旅留客、消費變現形成了完整閉環。賽事不只是一陣風，通過“可帶走的產品”和“可回味的體驗”，把短期熱度轉化為可持續的經濟增量，讓文旅資源從靜態觀賞轉向動態體驗。

深挖本土稟賦，擦亮地方文旅特色名片。本次體育消費季，沒有簡單照搬通用賽事模式，而是立足本地棗鄉人文底蘊以及扎實的體育產業發展基礎，將傳統武術等傳統體育項目融入活動，讓體育活動不再是單純的競技比拼，更成為承載當地地域文化的重要載體。每一位參賽選手、觀賽游客在沉浸式體驗運動活力的同時，都能直觀感受小城獨有的文化魅力。相較于傳統文旅推介，體育賽事自帶話題度、傳播力和青年親和力，更能打破地域圈層、觸達更廣人群。樂陵借此機會走出縣域、走進大眾視野，以賽傳文、以體興城，有效提升了城市知名度與美譽度，真正實現了“一場賽事出圈、一座城市出彩”。

活力齊魯，運動賦能。體育消費季落戶樂陵，是全民健身的實踐，更是文體旅融合發展的生動實踐。期待更多地方以體育為紐帶，串聯風景、文化與消費，讓運動賦能文旅，讓文旅滋養體育，為山東文旅高質量發展注入源源不斷新動能。（來源：德水觀瀾）