□陳玉偉

入夏以來，鄉村游持續升溫，田園風光、鄉土市集、民俗體驗，成為群眾休閑消費的新選擇。做強鄉村游，在深挖“土特產”時，不能只盯著農副產品，地方的自然景觀、風土人情、傳統民俗、手工藝品、特色美食等，都應納入“土特產”的范疇。立足鄉土特色、做好小微服務、做實惠民舉措，才能讓鄉村特色激發出消費活力。

鄉村游消費的火熱，源于貼合群眾真實需求。當下的文旅消費更加理性務實，游客不再只追求網紅打卡、大型景區，更偏愛節奏舒緩、體驗真實、性價比高的鄉村場景。田間采摘對應的是鮮活農產，鄉村露營依托的是自然景觀，非遺體驗觸摸的是文化根脈，夜間小市集匯聚的則是地道風味與手工技藝。這些看似簡單樸素的業態，恰恰滿足了群眾就近出游、輕度假、慢生活的需求。鄉土煙火氣，正在成為深受大眾歡迎的休閑娛樂新體驗。

文旅消費升溫，既是民生福祉，也是鄉村增收渠道。發展鄉村游，最忌大拆大建、盲目跟風造勢，而應依托原有村莊風貌、自然資源、本土民俗做文章。把“土特產”的概念從單一農產品拓展到全域資源，可盤活的要素就大大增加——閑置院落可以做成鄉間民宿，鄉間空地可以辦起露營基地，農特產品可以開發成伴手禮，傳統手藝可以轉化為體驗項目。讓普通農戶從“旁觀者”變成“參與者”，農家樂、土特產售賣、手工小攤位、農事體驗項目，門檻低、接地氣、見效快，讓村民在家門口實現靈活就業、穩步增收，真正實現風景變產業、資源變收益。

鄉村游的一時流量不等于長久紅利，如果只跟風造熱點、追流量，忽視品質打磨和產業深耕，熱鬧過后極易陷入“曇花一現”的困境。發展鄉村游，要跳出“賺快錢”的思維，摒棄同質化跟風打造，做優本土農耕文化、民俗特色，完善基礎配套、規范經營服務、延伸消費鏈條。“土特產”文章寫得越深，鄉村文旅的根就扎得越牢。以品質留住游客、以特色塑造品牌、以產業穩住效益，讓鄉村文旅擺脫流量依賴，實現從“一時紅火”向“四季長紅”的長效發展。

做精鄉村游，關鍵就在把土特產這篇大文章寫深寫透——景觀、民俗、文化、特產，每一個維度都是“土特產”的一部分，每一處鄉土都能從中找到屬于自己的獨特吸引力。立足鄉土、貼近民生、精耕細作，才能持續擦亮鄉村文旅底色，豐富群眾精神文化生活，為鄉村高質量發展注入源源不斷的民生動能與經濟活力。（來源：德水觀瀾）