新華社記者白瀛

國家廣播電視總局7月11日晚發(fā)布的《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2026上半年國產(chǎn)電視劇收視報告》顯示，今年上半年，全國上星頻道電視劇每日戶均觀看時長79分鐘，總收視規(guī)模1123億人次。電視劇播出總量穩(wěn)中有進，首播劇部數(shù)和收視時長實現(xiàn)雙增長。

報告顯示，2026上半年，全國上星頻道共播出電視劇753部、12.1萬集、7.9萬小時，三項指標同比分別上漲0.4%、0.9%、1.3%，大屏端的內(nèi)容供給正在持續(xù)夯實。其中，首播劇播出73部，同比上漲2.8%，黃金時段首播劇播出61部，同比上漲10.9%，新播劇集供給量明顯增強。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年首播劇收視總時長43.2億小時，同比上漲4.5%。

——現(xiàn)象級作品接續(xù)涌現(xiàn)，多題材劇集傳播聲量破圈。

《太平年》等歷史正劇長尾效應(yīng)凸顯，好劇成為“耐用品”。《主角》《生命樹》《金關(guān)》《家事法庭》《星月征途》等現(xiàn)實題材劇，好故事自帶穿透力，帶動多個話題走向全民熱議。《風(fēng)與潮》《八千里路云和月》《人民的選擇》《長河落日》等革命歷史劇，持續(xù)保持較強收視競爭力。《好好的時光》《我的山與海》《純真年代的愛情》《冬去春來》《小城大事》《我深深地愛著你》等年代情感劇，懷舊敘事引發(fā)追劇熱潮。

《家業(yè)》《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》《雨霖鈴》《玉茗茶骨》《良陳美錦》等古裝傳奇劇，網(wǎng)絡(luò)端熱度突出。《不期而遇的生活》《愛情沒有神話》《蜜語紀》《女神蒙上眼》《驕陽似我》等都市奮斗題材劇在地方衛(wèi)視首播劇中收視基礎(chǔ)穩(wěn)固。《暗潮緝兇》《樹影迷宮》《重影》《低智商犯罪》《危險關(guān)系》等公安刑偵劇，懸疑賽道熱度持續(xù)，在地方衛(wèi)視榜單中表現(xiàn)亮眼。

——爆款劇集跨屏傳播效能持續(xù)放大，內(nèi)容穿透力顯著提升。

報告顯示，今年上半年，《太平年》《生命樹》《主角》等多部爆款劇集的傳播路徑清晰地呈現(xiàn)出跨屏聯(lián)動特征。例如《主角》開播以來，在電視大屏的直播、回看、點播收視總時長達8.69億小時，其中回看和點播的收視時長占比約16%，為劇集帶來長尾傳播熱度。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與社交媒體相互疊加，共同推動話題發(fā)酵與熱度延續(xù)，截至6月30日，《太平年》相關(guān)微博話題閱讀量超112億，《生命樹》《主角》相關(guān)微博話題閱讀量分別達到70億、41.8億。

——創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，品質(zhì)驅(qū)動已成為行業(yè)共識。

負責編制報告的廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇說，2026上半年的市場表現(xiàn)證明，電視劇行業(yè)的品質(zhì)驅(qū)動特征日益鮮明，創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，精品內(nèi)容的市場回報機制日趨成熟。

一是題材結(jié)構(gòu)更趨均衡。今年上半年收視率前十五名的劇集中，歷史正劇、現(xiàn)實題材、革命歷史、年代情感、都市情感等類型均有所覆蓋，多題材并進的格局穩(wěn)固。這說明，國劇市場的需求側(cè)較為成熟和多元，能夠容納并推動不同類型作品走向精品化，也反映出行業(yè)供給側(cè)在選題規(guī)劃上的主動作為與前瞻布局。

二是市場回報機制日趨成熟。劇集收視熱度和討論度的正相關(guān)性持續(xù)強化，印證了好內(nèi)容能夠穿透渠道壁壘，在不同渠道之間實現(xiàn)價值的互證與疊加。精品劇集不再依賴單一平臺的流量傾斜，而是憑借自身的品質(zhì)與共鳴感，在大屏端、網(wǎng)絡(luò)端和社交端共同獲得市場回饋。

“當一部作品既能在收視上領(lǐng)跑，又能在話題量上破圈，說明市場已具備識別和獎勵好內(nèi)容的成熟機制。這種正向循環(huán)的形成與深化，正是國劇市場高質(zhì)量發(fā)展的信心所在。”滕勇說。（完）