海報(bào)新聞?dòng)浾?張龍汐 威海報(bào)道
7月2日，由山東省委網(wǎng)信辦主辦、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)承辦、各市黨委網(wǎng)信辦協(xié)辦、今日頭條及抖音平臺(tái)支持的“直播網(wǎng)紅村”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)走進(jìn)最后一站——威海乳山市白沙灘鎮(zhèn)興塂新村。海報(bào)新聞直播間跟隨村黨支部書(shū)記陶新霞的腳步，從村委大院出發(fā)，一路走一路聊興塂新村的“云上振興之路”。
“2019年我剛來(lái)的時(shí)候，村里啥也沒(méi)有，就780畝地。”陶新霞說(shuō)，七年前，她剛上任時(shí)，村民靠著種地，日子過(guò)得緊巴巴。如今，這個(gè)曾經(jīng)的省定貧困村變成了全國(guó)鄉(xiāng)村治理示范村，靠的其實(shí)是一部手機(jī)。
從六毛錢到百萬(wàn)銷售額，一條新路闖出來(lái)
站在村委院子里，陶新霞講起了2019年秋天的事。“那年的地瓜特別好，可回收價(jià)格才六毛錢一斤，村民們種地的工夫搭進(jìn)去了，還賠錢。”
地瓜賣不上價(jià)，那就自己找銷路。彼時(shí)，她還是個(gè)連短視頻都沒(méi)拍過(guò)的“新手小白”，硬著頭皮注冊(cè)了“威海女支書(shū)老陶”賬號(hào)，從拍短視頻、剪輯學(xué)起，一邊刨地瓜一邊直播。沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，她就每天蹲守在大主播的直播間里學(xué)習(xí)，還用一個(gè)小本子，把所有來(lái)過(guò)自己直播間的用戶都記下來(lái)，第二天逐個(gè)回訪感謝。“起號(hào)的過(guò)程是對(duì)個(gè)人心態(tài)最大的考驗(yàn)，玻璃心是做不下去的。”
憑著這股韌勁，直播間的人氣一點(diǎn)點(diǎn)攢起來(lái)。2024年，僅電商直播一項(xiàng)，村級(jí)銷售收入突破100萬(wàn)元。這幾年，村里先后流轉(zhuǎn)了200多畝土地，種黑小麥、旱稻等特色農(nóng)產(chǎn)品，搞起了面粉加工和特色民宿，產(chǎn)業(yè)越做越全。
全村一起上，把“新農(nóng)具”用起來(lái)
當(dāng)天最熱鬧的景象，不在某個(gè)固定的舞臺(tái)，而是散落在村莊的各個(gè)小院——二十多位村民散布在房前屋后，各自支起手機(jī)，開(kāi)啟了屬于自己的直播。
海報(bào)新聞主持人跟隨陶新霞走進(jìn)幾處“銀發(fā)助播小院”。推開(kāi)第一間院子的門，滿院子都是大喜餅的香氣。陶書(shū)記順手拿起一塊剛出鍋的喜餅遞給主持人，“嘗嘗看，這就是咱們?nèi)樯絺鹘y(tǒng)的手藝，面粉、雞蛋、白糖，沒(méi)有別的添加，吃一口就能嘗出不一樣來(lái)。”
隔壁小院里，熱氣從灶臺(tái)升起，一鍋大餑餑剛剛出鍋。雪白暄軟的花餑餑被捏成各種造型——壽桃、鯉魚(yú)、福字，一個(gè)比一個(gè)精致。徐大娘一邊揭鍋一邊對(duì)著鏡頭說(shuō)：“這是我們村自己產(chǎn)的黑麥全麥粉蒸的，比白面更香更有嚼勁。”主播“葫蘆哥”湊過(guò)去，掰了一塊塞進(jìn)嘴里，對(duì)著鏡頭豎起大拇指：“這面香，就是小時(shí)候那個(gè)味！”
巷子另一頭的直播基地里，生姜和粉條堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。王大爺舉著一把粉條說(shuō)：“純地瓜粉條，沒(méi)有膠，沒(méi)有添加劑，家人們看看這個(gè)透亮度，都是用咱自家地瓜做的。”直播間里的彈幕翻滾起“這個(gè)粉條燉五花肉白菜應(yīng)該很香吧”“主播可以介紹一下你們的姜嗎？”
村民們就這樣散落在村莊的各個(gè)角落，各自埋頭經(jīng)營(yíng)自己的“一方屏幕”。直播間里沒(méi)有專業(yè)的話術(shù)，他們有的會(huì)喊“老鐵們看看俺家的土豆”，有的只是默默把鴨蛋掰開(kāi)讓鏡頭看里面流油的蛋黃。賣姜的大娘告訴記者：“以前俺們趕集賣姜，一斤就賣八毛錢，刨去成本剩不下幾個(gè)錢。后來(lái)陶書(shū)記手把手教俺們開(kāi)直播，從怎么注冊(cè)賬號(hào)、怎么架手機(jī)開(kāi)始，到對(duì)著鏡頭怎么說(shuō)話、怎么把東西賣出去，都是一句一句教的。現(xiàn)在上了直播間，19塊9五斤，訂單嘩嘩來(lái)，賺的比原來(lái)多多了！”
人人都是“新農(nóng)人”：家家戶戶端起“云上飯碗”
興塂新村的變化，不只是多賣了幾單貨。更重要的是，村民們的收入增多了，全村人的精氣神都變了，留守在村里的老人婦女，人人都能在直播里找到自己的位置。
陶新霞組建起“村花直播小分隊(duì)”——由村里的婦女組成的直播團(tuán)隊(duì)，在土特產(chǎn)上市季節(jié)堅(jiān)持每天直播。村里還組建了“夕陽(yáng)紅直播團(tuán)隊(duì)”，構(gòu)建起“乳山徐家塂”IP矩陣。最特別的就是“銀發(fā)助播模式”——陶新霞為村里的老人們免費(fèi)開(kāi)設(shè)直播培訓(xùn)課，白天忙完村里工作，晚上接著上課，經(jīng)常講到晚上十點(diǎn)。時(shí)間長(zhǎng)了，老人們慢慢入了門，從最初對(duì)著鏡頭不敢出聲，到后來(lái)能嘮上幾句家常、講一段農(nóng)耕故事，現(xiàn)在村里的老人幾乎都能在直播間里說(shuō)上兩句。村里還推出“助播積分制”，老人可以通過(guò)參與直播兌換生活物資，將閑置老屋出租收益按比例返還村民。
在健身廣場(chǎng)上，幾個(gè)村民坐在樹(shù)蔭下聊起了這幾年村里的變化。一位頭發(fā)花白的大爺感慨道：“以前俺們這些老頭子種不了地就沒(méi)啥出路，一年到頭攢不下幾個(gè)錢。現(xiàn)在跟著陶書(shū)記搞直播，俺坐在家里對(duì)著手機(jī)嘮幾句，種的姜、蒸的餑餑就賣出去了，開(kāi)始給自己攢住養(yǎng)老錢了。”另一位大娘笑著說(shuō)：“以前誰(shuí)往手機(jī)上瞅一眼都覺(jué)得不務(wù)正業(yè)，現(xiàn)在好了，全村人都在上面賣貨，擱誰(shuí)也想不到。”
陶新霞站在人群中間：“下一步我們還計(jì)劃建村播學(xué)院，讓更多人把手機(jī)變成‘新農(nóng)具’、把直播變成‘新農(nóng)活’。”截至目前，興塂新村已發(fā)展出20余人的直播隊(duì)伍，累計(jì)為村集體增收30余萬(wàn)元，培養(yǎng)帶貨主播200多名。
從淄博的大鍋菜到聊城的靈芝，從泰安的石頭古村到威海的手機(jī)“新農(nóng)具”——“直播網(wǎng)紅村”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)走過(guò)八站，用鏡頭記錄下齊魯大地上一個(gè)個(gè)村莊從沉寂到煥新的軌跡。我們用八場(chǎng)直播將這些沾泥土、帶露珠的鄉(xiāng)村振興故事，從田間地頭傳向屏幕那頭。
在齊魯大地上，還有更多這樣的村莊正在發(fā)生著改變——有的靠著一碗熱飯、一顆鮮果撬動(dòng)流量，有的靠著一塊石頭、一門手藝留住鄉(xiāng)愁，有的靠著一部手機(jī)、一根網(wǎng)線打開(kāi)銷路。大家路徑各不相同，但底色都是老百姓對(duì)好日子的期盼和奮斗。這些故事值得被看見(jiàn)、被記住，也值得被講給更多人聽(tīng)。
海報(bào)新聞?dòng)浾?張龍汐 威海報(bào)道
7月2日，由山東省委網(wǎng)信辦主辦、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)承辦、各市黨委網(wǎng)信辦協(xié)辦、今日頭條及抖音平臺(tái)支持的“直播網(wǎng)紅村”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)走進(jìn)最后一站——威海乳山市白沙灘鎮(zhèn)興塂新村。海報(bào)新聞直播間跟隨村黨支部書(shū)記陶新霞的腳步，從村委大院出發(fā)，一路走一路聊興塂新村的“云上振興之路”。
“2019年我剛來(lái)的時(shí)候，村里啥也沒(méi)有，就780畝地。”陶新霞說(shuō)，七年前，她剛上任時(shí)，村民靠著種地，日子過(guò)得緊巴巴。如今，這個(gè)曾經(jīng)的省定貧困村變成了全國(guó)鄉(xiāng)村治理示范村，靠的其實(shí)是一部手機(jī)。
從六毛錢到百萬(wàn)銷售額，一條新路闖出來(lái)
站在村委院子里，陶新霞講起了2019年秋天的事。“那年的地瓜特別好，可回收價(jià)格才六毛錢一斤，村民們種地的工夫搭進(jìn)去了，還賠錢。”
地瓜賣不上價(jià)，那就自己找銷路。彼時(shí)，她還是個(gè)連短視頻都沒(méi)拍過(guò)的“新手小白”，硬著頭皮注冊(cè)了“威海女支書(shū)老陶”賬號(hào)，從拍短視頻、剪輯學(xué)起，一邊刨地瓜一邊直播。沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，她就每天蹲守在大主播的直播間里學(xué)習(xí)，還用一個(gè)小本子，把所有來(lái)過(guò)自己直播間的用戶都記下來(lái)，第二天逐個(gè)回訪感謝。“起號(hào)的過(guò)程是對(duì)個(gè)人心態(tài)最大的考驗(yàn)，玻璃心是做不下去的。”
憑著這股韌勁，直播間的人氣一點(diǎn)點(diǎn)攢起來(lái)。2024年，僅電商直播一項(xiàng)，村級(jí)銷售收入突破100萬(wàn)元。這幾年，村里先后流轉(zhuǎn)了200多畝土地，種黑小麥、旱稻等特色農(nóng)產(chǎn)品，搞起了面粉加工和特色民宿，產(chǎn)業(yè)越做越全。
全村一起上，把“新農(nóng)具”用起來(lái)
當(dāng)天最熱鬧的景象，不在某個(gè)固定的舞臺(tái)，而是散落在村莊的各個(gè)小院——二十多位村民散布在房前屋后，各自支起手機(jī)，開(kāi)啟了屬于自己的直播。
海報(bào)新聞主持人跟隨陶新霞走進(jìn)幾處“銀發(fā)助播小院”。推開(kāi)第一間院子的門，滿院子都是大喜餅的香氣。陶書(shū)記順手拿起一塊剛出鍋的喜餅遞給主持人，“嘗嘗看，這就是咱們?nèi)樯絺鹘y(tǒng)的手藝，面粉、雞蛋、白糖，沒(méi)有別的添加，吃一口就能嘗出不一樣來(lái)。”
隔壁小院里，熱氣從灶臺(tái)升起，一鍋大餑餑剛剛出鍋。雪白暄軟的花餑餑被捏成各種造型——壽桃、鯉魚(yú)、福字，一個(gè)比一個(gè)精致。徐大娘一邊揭鍋一邊對(duì)著鏡頭說(shuō)：“這是我們村自己產(chǎn)的黑麥全麥粉蒸的，比白面更香更有嚼勁。”主播“葫蘆哥”湊過(guò)去，掰了一塊塞進(jìn)嘴里，對(duì)著鏡頭豎起大拇指：“這面香，就是小時(shí)候那個(gè)味！”
巷子另一頭的直播基地里，生姜和粉條堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。王大爺舉著一把粉條說(shuō)：“純地瓜粉條，沒(méi)有膠，沒(méi)有添加劑，家人們看看這個(gè)透亮度，都是用咱自家地瓜做的。”直播間里的彈幕翻滾起“這個(gè)粉條燉五花肉白菜應(yīng)該很香吧”“主播可以介紹一下你們的姜嗎？”
村民們就這樣散落在村莊的各個(gè)角落，各自埋頭經(jīng)營(yíng)自己的“一方屏幕”。直播間里沒(méi)有專業(yè)的話術(shù)，他們有的會(huì)喊“老鐵們看看俺家的土豆”，有的只是默默把鴨蛋掰開(kāi)讓鏡頭看里面流油的蛋黃。賣姜的大娘告訴記者：“以前俺們趕集賣姜，一斤就賣八毛錢，刨去成本剩不下幾個(gè)錢。后來(lái)陶書(shū)記手把手教俺們開(kāi)直播，從怎么注冊(cè)賬號(hào)、怎么架手機(jī)開(kāi)始，到對(duì)著鏡頭怎么說(shuō)話、怎么把東西賣出去，都是一句一句教的。現(xiàn)在上了直播間，19塊9五斤，訂單嘩嘩來(lái)，賺的比原來(lái)多多了！”
人人都是“新農(nóng)人”：家家戶戶端起“云上飯碗”
興塂新村的變化，不只是多賣了幾單貨。更重要的是，村民們的收入增多了，全村人的精氣神都變了，留守在村里的老人婦女，人人都能在直播里找到自己的位置。
陶新霞組建起“村花直播小分隊(duì)”——由村里的婦女組成的直播團(tuán)隊(duì)，在土特產(chǎn)上市季節(jié)堅(jiān)持每天直播。村里還組建了“夕陽(yáng)紅直播團(tuán)隊(duì)”，構(gòu)建起“乳山徐家塂”IP矩陣。最特別的就是“銀發(fā)助播模式”——陶新霞為村里的老人們免費(fèi)開(kāi)設(shè)直播培訓(xùn)課，白天忙完村里工作，晚上接著上課，經(jīng)常講到晚上十點(diǎn)。時(shí)間長(zhǎng)了，老人們慢慢入了門，從最初對(duì)著鏡頭不敢出聲，到后來(lái)能嘮上幾句家常、講一段農(nóng)耕故事，現(xiàn)在村里的老人幾乎都能在直播間里說(shuō)上兩句。村里還推出“助播積分制”，老人可以通過(guò)參與直播兌換生活物資，將閑置老屋出租收益按比例返還村民。
在健身廣場(chǎng)上，幾個(gè)村民坐在樹(shù)蔭下聊起了這幾年村里的變化。一位頭發(fā)花白的大爺感慨道：“以前俺們這些老頭子種不了地就沒(méi)啥出路，一年到頭攢不下幾個(gè)錢。現(xiàn)在跟著陶書(shū)記搞直播，俺坐在家里對(duì)著手機(jī)嘮幾句，種的姜、蒸的餑餑就賣出去了，開(kāi)始給自己攢住養(yǎng)老錢了。”另一位大娘笑著說(shuō)：“以前誰(shuí)往手機(jī)上瞅一眼都覺(jué)得不務(wù)正業(yè)，現(xiàn)在好了，全村人都在上面賣貨，擱誰(shuí)也想不到。”
陶新霞站在人群中間：“下一步我們還計(jì)劃建村播學(xué)院，讓更多人把手機(jī)變成‘新農(nóng)具’、把直播變成‘新農(nóng)活’。”截至目前，興塂新村已發(fā)展出20余人的直播隊(duì)伍，累計(jì)為村集體增收30余萬(wàn)元，培養(yǎng)帶貨主播200多名。
從淄博的大鍋菜到聊城的靈芝，從泰安的石頭古村到威海的手機(jī)“新農(nóng)具”——“直播網(wǎng)紅村”網(wǎng)絡(luò)主題宣傳活動(dòng)走過(guò)八站，用鏡頭記錄下齊魯大地上一個(gè)個(gè)村莊從沉寂到煥新的軌跡。我們用八場(chǎng)直播將這些沾泥土、帶露珠的鄉(xiāng)村振興故事，從田間地頭傳向屏幕那頭。
在齊魯大地上，還有更多這樣的村莊正在發(fā)生著改變——有的靠著一碗熱飯、一顆鮮果撬動(dòng)流量，有的靠著一塊石頭、一門手藝留住鄉(xiāng)愁，有的靠著一部手機(jī)、一根網(wǎng)線打開(kāi)銷路。大家路徑各不相同，但底色都是老百姓對(duì)好日子的期盼和奮斗。這些故事值得被看見(jiàn)、被記住，也值得被講給更多人聽(tīng)。