海報新聞記者 李金珊 報道

AI搜索正成為億萬級用戶的消費決策新入口，企業、產業集群、城市乃至政府部門，如何確保自己的品牌信息在AI大模型中得到準確呈現？近日，山東省給出了規范化的探索方向。

由山東省互聯網傳媒集團牽頭、山東省品牌建設促進會歸口的《品牌生成式引擎優化（GEO）可信服務規范》團體標準正式通過立項，標志著山東省在該領域標準化建設方面邁出了從0到1的關鍵一步。

當前，生成式人工智能正深刻重塑信息獲取方式。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第57次統計報告顯示，截至2025年12月，我國生成式AI用戶規模達6.02億；另據行業調研數據，當前已有超過八成的用戶通過AI搜索了解消費品類信息。品牌在AI大模型中的呈現質量與信息準確性，不僅關乎企業聲譽及市場競爭力，也直接影響到產業集群形象、城市形象、區域公共品牌乃至政府的公信力與信息傳播效能。

然而，GEO作為新興服務領域，部分服務商通過虛假內容植入、刷量轟炸等手段惡意操縱AI生成結果，行業亟需統一規范。品牌在網絡空間的呈現質量，已超越傳統的品牌傳播范疇，成為網絡生態治理不可回避的議題。針對上述痛點，該標準立足現有標準化框架，結合品牌服務特點，系統規定了GEO活動的基本原則、主體責任、核心流程、正向優化方法、禁止行為清單及效果評估體系。本標準的出臺，正是從品牌GEO服務切入，為凈化AI搜索生態、構建可信品牌傳播環境提供規范化的操作指引與可參照的評估依據。

值得關注的是，GEO的應用場景早已超越商業范疇。一座城市在AI搜索中的形象呈現、一項人才政策的準確解讀、一個區域的產業名片是否完整傳達，都與GEO服務能力密切相關。該標準將為各類品牌主體——包括產品品牌、企業品牌、產業集群品牌、區域公共品牌、城市及政府部門——提供科學遴選服務商或自主優化的依據，同時為第三方機構開展可信認證提供評估參照。這一“山東實踐”有望為全國AI時代的品牌網絡生態治理提供重要的地方經驗樣本。

標準由山東省互聯網傳媒集團牽頭起草，擬聯合山東大學、品牌企業及GEO服務商共同參與編制。起草組將按團體標準程序推進草案完善、征求意見、技術審查等后續工作，預計于2026年內正式發布，屆時將填補省內品牌GEO服務領域的標準空白。