□董文輝

近日，中央網信辦、市場監管總局聯合印發《網絡測評活動規范》，針對當下網絡測評亂象劃定準則，為行業立規矩、劃紅線，向市場釋放重拳整治測評歪風、凈化網絡生態的強烈信號。

立規范明邊界，戳破虛假測評利益黑幕。隨著網絡的發展，各大短視頻、社交平臺都可見到各類產品測評賬號，小到日用百貨，大到家電、餐飲，但不少測評脫離客觀中立本質，淪為流量變現工具，通過虛假測評誤導消費者判斷，擾亂公平市場競爭秩序。《網絡測評活動規范》從測評主體、內容發布、商業合作、信息公示等方面細化要求，明確有償測評必須在顯著位置標注廣告標識，嚴禁編造不實體驗、惡意拉踩，從源頭斬斷虛假測評灰色產業鏈。

強監管明責任，壓實平臺與從業者雙重義務。網絡測評亂象出現，平臺審核缺位、從業者合規意識淡薄是重要誘因。不少社交、短視頻平臺重流量收益、輕內容審核，對虛假測評睜一只眼閉一只眼。新規清晰劃分各方責任，網絡平臺需完善測評內容審核機制，建立賬號信用管理體系，及時處置違規測評賬號；測評博主、MCN機構必須恪守客觀底線，如實披露商業合作關系，杜絕流量至上的經營思維。網信、市場監管部門聯合監管，打通了線上內容治理與線下市場監管通道，形成全鏈條監管合力，進一步提高了違規成本，讓虛假測評無利可圖。

樹新風促發展，引導行業回歸客觀測評本源。規范并非限制網絡測評行業發展，而是剔除行業毒瘤，為合規經營者掃清障礙。真實客觀的測評能夠降低消費者選擇成本，優質測評賬號也能憑借真實口碑實現長久發展。在制度約束下，行業將逐步告別“唯流量、唯傭金”的發展模式，形成公平透明、真實可信的測評生態。消費者不再被虛假話術裹挾，優質商品與良心商家能憑借真實評價獲得認可，實現消費者、經營者、測評行業三方共贏。

《網絡測評活動規范》的落地，展現出監管部門整治網絡亂象、維護市場公平的堅定決心。唯有平臺守好審核關口、從業者堅守誠信底線、監管持續常態化整治，才能剎住測評歪風，讓網絡測評回歸客觀公正的初心，營造可信、清朗、有序的網絡消費環境。（來源：德水觀瀾）