□葉桂軍

通過短視頻展示手工技藝，將傳統技藝與現代審美結合，開發飾品、文具、家居、潮玩等文創產品。如今，非遺借著新媒體、文創產業的東風熱度持續攀升。繁榮之下，一些地方和傳承人熱衷于搞網紅包裝、流量造勢，卻忽略了非遺的鄉土本色，這無異于舍本逐末。非遺傳承絕非簡單的技藝復刻與表面包裝，想要長久發展，必須守住鄉土本源，正視現存短板，以守正創新破局，讓千年文脈真正活在當下、傳之久遠。

非遺傳承的根基是扎根民間。大多數非遺源自百姓衣食住行，煙火氣息是其核心生命力，脫離鄉土生活土壤，非遺便淪為空洞的文化符號。海南昌江黎族古法制陶，曾因工業化制品沖擊、年輕人外流，一度瀕臨斷代。青年傳承人麥佳佳堅守鄉土古法，摒棄浮夸的商業包裝，完整保留傳統制陶工藝與民族紋樣，帶動村民抱團學藝、就地從業，讓古老手藝煥發新的光彩。安徽基層工作者高世林系統挖掘、搶救盤活蓮湘舞、古法燜醬等十余項瀕危非遺，讓散落鄉間的小眾技藝重獲生機。這恰恰說明，非遺的生命力根植于民、服務于民，扎根鄉土煙火，才是非遺永續傳承的根本保障。

非遺傳承的突破需正視短板。非遺熱潮下，一些地區陷入同質化開發誤區，跟風打造同款文創、網紅體驗館，忽略了非遺獨有的文化內核與地域特色，最終造成“千藝一面”的尷尬局面。部分傳承人急功近利，為迎合市場簡化古法工序、刪減文化內涵，將原汁原味的傳統技藝改造為流水線網紅產品，透支了非遺文化價值。還有一些非遺傳播缺乏系統的文化解讀與技藝深耕，大眾只知熱鬧、不解底蘊。這種重流量、輕深耕，重包裝、輕文化的傳承模式，讓非遺游離于生活之外，難以實現真正的活態傳承。

非遺傳承的關鍵是守正創新。新時代非遺傳承，應拒絕固守陳舊、摒棄浮躁功利，堅持守正為本、創新為翼。包裝可以做，但不能喧賓奪主；流量可以借，但不能丟了根本。山東“90后”傳承人楊靜深耕楊家埠年畫，拒絕流水線量產復刻，深挖民俗文化內核，定制開發日用文創產品，依托新媒體做深度文化科普，讓古老年畫跳出傳統攤位，走進年輕群體生活。梅州傳承人廖佳樂摒棄打卡式淺層體驗，在非遺體驗館增設系統教學、民俗宣講課程，引導大眾從“體驗熱鬧”走向“讀懂文化”。校園非遺課堂、鄉村非遺工坊遍地開花，以常態化普及培育新生力量，筑牢傳承根基。守住技藝內核、貼合時代需求、深耕文化價值，方能讓非遺行穩致遠。

非遺的常青之道，依賴的不是一時的網紅熱度、花哨的視覺包裝和粗放的商業炒作，而是扎根鄉土的文化本源、去蕪存菁的創新思維、久久為功的薪火接續。面對當下非遺傳承中出現的問題，唯有主動破局、務實深耕，不盲從流量、不透支底蘊，在守正中固本、在創新中提質，才能讓古老非遺擺脫曇花一現的困境，掙脫同質化發展的桎梏，讓千年文脈在堅守與革新中生生不息、代代相傳。（來源：德水觀瀾）