□相子瑞

提出打造北方短劇創作集聚區，亮相第30屆香港國際影視展。今年以來，樂陵影視產業發展亮點頻現。過去一年，近30部在樂陵拍攝的短劇登上各大平臺，旅游人數和綜合收入實現快速增長。樂陵影視產業為何亮點頻出，活力從何而來？答案藏在錯位競爭、另辟蹊徑、留住留量這三步棋里。

錯位競爭，實現“無中生有”的華麗轉身。樂陵本是一座傳統農業與工業交織的城市，面對旅游業“有資源、難突破”的發展困境，他們跳出資源稟賦局限，以“錯位發展、差異競爭”的戰略眼光，搶抓北京影視產業外溢機遇，高標準規劃建設影視城。“影視+文旅”這一新模式，讓樂陵在幾年內從傳統農業縣跨越成為新興影視旅游目的地。樂陵的崛起不是偶然被流量砸中，而是一場錯位競爭與長期主義的精準布局。實踐證明，縣域經濟突圍，靠的不是“天生的麗質”，而是“后天的勵志”。樂陵依托的不僅是本土資源，更是對時代情緒的精準捕捉、對產業轉移的果斷承接，以及對內容為王的深刻理解。

另辟蹊徑，避免“千城一面”的尷尬。影視是文旅傳播的“擴音器”，樂陵精準抓住了內容引流這個核心邏輯，無論是紅色題材創作，還是展現棗鄉民俗、鄉村振興的現實題材作品，都把樂陵的自然風光、歷史底蘊、人文溫度揉進了劇情，這種“種草”效應，比傳統文旅宣傳更有穿透力。這啟示我們，發展影視文旅，必須始終扎根于本土特色，不能陷入同質化跟風的誤區。與傳統文旅宣傳靠資源、拼流量的思路不同，樂陵走的是“影視破圈、文旅興市、產業共榮”的特色路徑。他們把本土資源作為創作根脈，緊扣地方文化內核，避免了“千城一面”的尷尬。立足本土創作導向，用故事承載地方特色，讓觀眾在情感共鳴中產生出游意愿，也讓文旅產業有了可持續發展的文化根基。這樣一來，影視內容與地方發展實現了雙向賦能，這正是文化賦能城市發展的生動寫照。

“留量”為王，凸顯沉浸式文旅的“復利效應”。樂陵影視文旅的核心競爭力，在于打破“影視拍攝”與“文旅觀光”的二元割裂，構建起“影視+文旅”全鏈條融合新生態。他們不斷豐富可逛、可玩、可消費的多元場景，讓游客從打卡觀光轉向深度沉浸，逐步形成“影視+生態+紅色+鄉村”的全域文旅格局，把“光影流量”變成了“城市留量”。影視文旅要保持競爭力，就要在特色化、精品化、長效化上持續發力，從流量粗放轉向品質深耕，讓文化價值在產業鏈上不斷增值。同時，還要持續完善產業生態，在影視制作、人才培養、文創研發、服務配套等方面補短板、強弱項，并注重文旅惠民與可持續發展，平衡好商業開發、生態保護、文化傳承之間的關系，讓影視文旅的發展成果更多惠及百姓。

一座小城的破圈，靠的不是先天稟賦，而是后天的眼光與定力，樂陵的實踐為縣域文旅轉型提供了鮮活借鑒。當前，文旅產業正迎來深度融合、高質量發展的黃金期。期待更多地方以光影為媒、以文旅為橋，深耕特色、久久為功，把一時的資源出圈轉化為持久的產業破局，讓文化的力量在更多土地上生根開花。（來源：德水觀瀾）