海報新聞記者 梁永琪 菏澤報道

近日，在2026中國文化旅游產業(yè)博覽會上，“好客山東 好品山東”展臺前人氣持續(xù)爆棚，成為展會期間一道引人注目的風景線。

從楊家埠年畫的墨香到“太空艙”直播間的云端推介，從鐵軌上的移動博物館到海上的文旅航線，山東在方寸之間，用“守正”的定力和“啟新”的魄力，向文旅行業(yè)遞出了一張硬核名片。

讓文化從“可觀”走向“可觸”

在各地文旅競相發(fā)力、流量爭奪日趨白熱化的當下，山東究竟靠什么留住了人氣？

答案或許就藏在展臺的細節(jié)里。山東此次組織16市、70余家企業(yè)參展，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)陳列模式，創(chuàng)新打造集展、演、銷、播、洽于一體的綜合性“文旅產業(yè)會客廳”。

這意味著，城市形象不再只是宣傳口號，而是變得可觀、可品、可觸、可帶。

楊家埠木版年畫拓印臺前排起長隊，葫蘆雕刻等非遺技藝現(xiàn)場展演，傳承人手把手教觀眾體驗，讓“活態(tài)傳承”從口號落地為實實在在的互動。青島啤酒直接把“交易所”搬進展區(qū)，開展首日一上午便售出上千杯。

從登上太空的魯班鎖到被譽為“琉璃帝王”的雞油黃，從龍山蛋殼黑陶到華光國瓷，這些非遺與手造精品不再隔著玻璃柜供人遠觀，而是觸手可及、可觀可玩，讓千年齊魯匠心在沉浸式體驗中煥發(fā)新生。

菏澤則跳出“花開一時”的季節(jié)局限，漢服秀場、簪花小哥營造國風氛圍，牡丹花茶、牡丹酥可品可嘗，工筆牡丹畫、主題首飾、文創(chuàng)擺件琳瑯滿目，實現(xiàn)了牡丹“可觀賞、可品嘗、可帶走”的全鏈條表達。

從一域出彩可觀全局，這正是山東文旅深度融合、提質升級的生動縮影。

“文旅+”跨界融合，把人流變成“留量”

活化傳統(tǒng)文化是根基，跨界融合才是文旅提檔升級的核心路徑。山東跳出單一文化展示的局限，以“文旅+”鏈式思維推動文旅深度交融，走出了一條從“流量爭奪”邁向“留量深耕”的新路。

在交旅融合方面，“齊魯1號”旅游列車推出文物研學主題車廂，打造全國首列“鐵軌上的移動博物館”；今年7月，全國首列非遺主題列車“魯疆同心”從山東啟程，橫跨7個省區(qū)。海上“半島1號”已開通14條航線，累計接待游客近110萬人次。

一陸一海，把單純的交通通道轉化為串聯(lián)沿線消費的文旅載體，讓“在路上”本身成為一場文化之旅。

在工旅融合方面，張裕、華熙生物等本土工業(yè)名企單獨設臺參展，將百年品牌底蘊轉化為沉浸式打卡場景，讓“山東制造”成為可感知的文化符號。科技賦能層面，Rokid AI眼鏡化身“隨身導游”，可提供13種語言智能講解；《走近孔子》VR大空間、蛟龍?zhí)枏涂棠Ｐ臀笈H子家庭排隊體驗，用數字技術激活傳統(tǒng)文化基因。

放眼全省，目前已有150多個常態(tài)化旅游演藝項目落地，瑯琊古城《國秀瑯琊》、青島《絲路千古情》、煙臺《崆峒勝境》等精品劇目輪番亮相。這類沉浸式演藝項目有效拉長游客停留時長、延展消費鏈條，成為文旅產業(yè)高質量發(fā)展的實打實增長點。

打破產業(yè)邊界、重構發(fā)展模式，這種“鏈式”思維正是新時代培育文旅領域新質生產力的關鍵所在。

線上線下同頻共振，讓展會熱度突破物理邊界

山東展臺不僅是一個線下參展窗口，更是一個“實體展會+云端傳播”的雙向賦能平臺。

現(xiàn)場的“太空艙”直播間里，各地市推介代表接力直播，將展館內的熱鬧與好品同步傳導至線上；同程山東線上展館搬進現(xiàn)場，實現(xiàn)“線下逛展、云端游魯”的無縫銜接。

展、演、銷、播、洽融為一體，讓“好客山東”的品牌聲量突破場館圍墻，觸達更廣泛的受眾。這種線上線下同頻共振的創(chuàng)新模式，為傳統(tǒng)展會經濟注入了新活力。

國字號博覽會上的山東熱，絕非一日之功。它是“好客山東 好品山東”品牌長期耕耘的結果，更是山東近年來推動文旅融合高質量發(fā)展的厚積薄發(fā)。

把“老家底”活化出新表達，把“舊載體”裝入了新場景，讓“線下熱”乘上“云翅膀”——這套組合拳打下來，文旅產業(yè)的活力自然如泉涌般釋放。

在流量經濟喧囂的當下，山東選擇了一條更扎實的路徑。不追求曇花一現(xiàn)的網紅效應，而是深耕文化內核，以品質和服務贏得好評，以創(chuàng)新和融合拓展邊界。

從“好客”到“好品”，從“流量”到“留量”，山東用這份在博覽會上的答卷，把文化厚度轉化為產業(yè)動能，讓慕名而來的客人能真正留下來、玩進去、帶得走。

責編：劉亞

審簽：劉進